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課程收益

通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握社群營銷及市場推廣的知識，并在實踐中善于創(chuàng)造性地把社群營銷的知識用于具體操作的實務(wù)；經(jīng)過學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營銷的思考方法與工具，又能把互聯(lián)網(wǎng)營銷、社群傳播、銷售活動落實到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用。

課程對象

營銷總經(jīng)理/副總、市場總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者。

課程大綱

第一講：社群營銷與市場創(chuàng)新營銷

1.傳統(tǒng)市場陷入困局背后？

2.社群營銷與傳統(tǒng)銷售的差異與相同點

3.消費(fèi)者在線行為學(xué)與購買決策流程改變；

4.微信、大眾點評、小紅書、抖音、知乎平臺與營銷利用

5.如何理解引爆社群的營銷案例賞析？場景+社群+內(nèi)容+連接

6.新零售引流與增長方法

第二講：社群運(yùn)營與社群營銷

1.如何運(yùn)營自己的社群

2.李佳琪與薇婭，社群網(wǎng)紅新商業(yè)

3.繪制你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)聚集分部地圖

4.經(jīng)營私域流量，從0開始經(jīng)營粉絲用戶資產(chǎn)

5.產(chǎn)品型微信社群和興趣社群差異及使用場景分析

6.案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動新零售

7.產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營6個建議

8.運(yùn)營好社群細(xì)節(jié)問題（時間碎片，社群技能，團(tuán)隊組成，互動要點，內(nèi)容分享）

9.微信社群銷售轉(zhuǎn)化方式（限時優(yōu)惠券，2. 紅包現(xiàn)金，3.贈品，4.線下活動）

10.案例研討：如何開展實踐

第三講：社群內(nèi)容營銷及抖音、微信的運(yùn)營

1.內(nèi)容營銷的新樣式及在傳播中的意義

2.抖音、微信公號、朋友圈、微信群等有銷售力案例剖析

3.微信文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）

4.抖音內(nèi)容營銷的策略及內(nèi)容選題方向

5.抖音短視頻優(yōu)化和文案技巧

6.內(nèi)容來源與內(nèi)部生產(chǎn)流程

7.視頻及音頻內(nèi)容規(guī)劃與應(yīng)用

8.案例研討：如何規(guī)劃和制作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容

第四講：社群活動策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動

1.線上線下營銷案例

2.線上線下活動策劃新原則

3.線上策劃活動的流程：場景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷售引流

4.其他的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段：案例解析

5.案例研討：創(chuàng)新營銷活動策劃的實踐

唐老師

數(shù)字化轉(zhuǎn)型顧問、社群營銷專家。清華大學(xué)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型課題組專家、多家上市公司互聯(lián)網(wǎng)顧問。擔(dān)任阿里巴巴商學(xué)院課程導(dǎo)師、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與社會研究中心顧問、海爾集團(tuán)社群策略顧問、小米游戲種子用戶顧問、新浪內(nèi)容營銷專家評委、美國艾菲獎專家評委、虎嘯獎專家評委、全球數(shù)字營銷展覽專家顧問。清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)、廈門大學(xué)、武漢大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、山東大學(xué)、四川大學(xué)等眾多商學(xué)院EMBA、MBA課程教授。

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