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課程背景

在2016的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)和創(chuàng)新，企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與傳播成為了關(guān)系企業(yè)生死存亡的核心要素。眾所周知，方向大于方法、方向大于努力，方向決定一切！在當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)“三期疊加”的新常態(tài)下，如何更好的進(jìn)行品牌創(chuàng)新與建立準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，成為了企業(yè)發(fā)展的重中之重！本課程旨在通過(guò)研究企業(yè)客觀的發(fā)展規(guī)律，結(jié)合當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，洞悉市場(chǎng)與消費(fèi)者的變化，從根本上幫助企業(yè)以全新視角和思維，將企業(yè)的各種內(nèi)外部力量進(jìn)行重新的梳理，通過(guò)升級(jí)運(yùn)營(yíng)流程和內(nèi)外部控制系統(tǒng)，提升企業(yè)的品牌力量，重構(gòu)企業(yè)價(jià)值，塑造更大的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)能力，重塑企業(yè)的力量。

培訓(xùn)特色

教練式訓(xùn)練、案例研討、實(shí)戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻

學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識(shí)，并且隨著時(shí)間的推移很快便會(huì)遺忘，而“互動(dòng)式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的價(jià)值。

心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價(jià)值，即為通過(guò)老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過(guò)程中博古通今，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，切實(shí)在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

培訓(xùn)對(duì)象:

適合各類(lèi)、總裁班、高管班、論壇演講

公司總裁；機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及其他高層管理者

課程特色：

體驗(yàn)式學(xué)習(xí)+情景互動(dòng)+現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)

獨(dú)道的商業(yè)模式學(xué)術(shù)論點(diǎn)，精解商業(yè)模式、品牌定位及廣告?zhèn)鞑NA核心密碼

從品牌及營(yíng)銷(xiāo)兩方面，深入分析企業(yè)的成長(zhǎng)軌跡

精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng)，震撼深入，直指人心

課程大綱：

引 子、商戰(zhàn)篇之模式創(chuàng)新

2016中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境激辯

品牌戰(zhàn)略與商業(yè)模式解析

模式創(chuàng)新之路

麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)等模式之路

品牌商業(yè)模式模型與要素

第一部分、國(guó)家崛起模式

群雄縱覽

世界模式與中國(guó)模式

產(chǎn)品與品牌屬性分析

獨(dú)家品牌詮釋

關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌創(chuàng)新

品牌誕生史記

獨(dú)家廣告詮釋

世界廣告之源

當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

了解你的品牌

定位起源

競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化論

心智模式與商業(yè)進(jìn)化

市場(chǎng)推廣中的組合策略

CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

點(diǎn)子制勝

第四部分、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝之四種戰(zhàn)法

領(lǐng)先型防御戰(zhàn)法

進(jìn)取型進(jìn)攻戰(zhàn)法

發(fā)展型側(cè)翼戰(zhàn)法

初創(chuàng)型游擊戰(zhàn)法

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

麥斯威爾咖啡

飛利浦省電燈泡

他她飲料-品牌傳播策略

四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

精彩互動(dòng)—神秘案例研討

柳老師

柳 松 老 師 介 紹

主要背景：

中央電視臺(tái)特約顧問(wèn)；

中國(guó)管理科學(xué)研究院教授；

美國(guó)國(guó)際東西方大學(xué)特聘教授；

中國(guó)品牌管理研究中心總顧問(wèn)；

深圳清華研究院培訓(xùn)中心總顧問(wèn)；

北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院研究員；

中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)委員會(huì)副主任；

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；

主要經(jīng)歷：

柳松老師具有多年企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建及運(yùn)營(yíng)、企業(yè)內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長(zhǎng)于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，以企業(yè)戰(zhàn)略為核心、品牌定位為先導(dǎo)，從產(chǎn)品、渠道、視覺(jué)、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出制勝之道。

同時(shí)，柳老師兼具專(zhuān)業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營(yíng)管理雙重經(jīng)驗(yàn)，豐富的國(guó)際廣告、公關(guān)、咨詢(xún)等企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國(guó)內(nèi)外大中型客戶(hù)項(xiàng)目成功服務(wù)業(yè)績(jī)；同時(shí)諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項(xiàng)目企劃及執(zhí)行、媒介計(jì)劃制定、購(gòu)買(mǎi)、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過(guò)不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗(yàn)，逐步總結(jié)出一套非常適合中國(guó)本土高速成長(zhǎng)型企業(yè)的品牌發(fā)展策略。

核心課程：

《品牌戰(zhàn)略定位》(32學(xué)時(shí))

《商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌商戰(zhàn)》(32學(xué)時(shí))

《消費(fèi)者行為學(xué)》（32學(xué)時(shí)）

《中國(guó)夢(mèng)-大國(guó)崛起與偉大復(fù)興》（8學(xué)時(shí))

《創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)—成長(zhǎng)型中國(guó)企業(yè)新品牌營(yíng)銷(xiāo)之路》(32學(xué)時(shí))

《戰(zhàn)略新思維—中國(guó)企業(yè)未來(lái)致勝之路》(32學(xué)時(shí))

《百年筑夢(mèng)清華魂----清華精神與中國(guó)人文素養(yǎng)》(4學(xué)時(shí))

部分服務(wù)客戶(hù)

企業(yè)類(lèi)：華北制藥、美國(guó)聯(lián)邦再青椿、美國(guó)杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國(guó)碧珍、韓國(guó)三星、北京現(xiàn)代汽車(chē)、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長(zhǎng)春長(zhǎng)慶藥業(yè)、聯(lián)想集團(tuán)、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等……

政府類(lèi)：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。第二附屬醫(yī)院、開(kāi)封中醫(yī)院……

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