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培訓(xùn)受眾:

企業(yè)負(fù)責(zé)人、企業(yè)發(fā)言人、公共事務(wù)與企業(yè)傳播方向的中高級(jí)專業(yè)人員，3年以上專業(yè)經(jīng)驗(yàn)

課程收益:

本課程向?qū)W員展現(xiàn)了最新最優(yōu)秀的新聞發(fā)言人理論。這些理論包括：認(rèn)知管理、“真相管理”及其他近期流行的公關(guān)理論。

本課程所使用的所有場(chǎng)景均根據(jù)客戶在面對(duì)中國(guó)媒體時(shí)可能遇到的的情況專門設(shè)計(jì)。

本課程將傳授與中國(guó)媒體合作時(shí)的技巧。學(xué)會(huì)新環(huán)境下建立新聞發(fā)言人制度，以及媒體應(yīng)對(duì)的技巧和理念，讓您學(xué)以致用。

參加培訓(xùn)的學(xué)員將接受一系列“鏡頭前”的采訪，包括平面媒體采訪、電視媒體采訪、新聞發(fā)布會(huì)等多種形式。

全部采訪在專業(yè)新聞攝影團(tuán)隊(duì)的幫助下完成，培訓(xùn)師將對(duì)每個(gè)學(xué)員的表現(xiàn)進(jìn)行一針見血的點(diǎn)評(píng)。這種練習(xí)形式已多次被證明是提升學(xué)員相關(guān)技能的最有效形式。

課程大綱:

【課程概述】

動(dòng)車事故鐵道部新聞發(fā)言人的雷人雷語(yǔ)……

陜西安監(jiān)局局長(zhǎng)事故現(xiàn)場(chǎng)微笑引發(fā)的“中國(guó)表哥”……

因?yàn)樾旅襟w的迅速崛起，“新聞發(fā)言人”成為了整個(gè)中國(guó)最受關(guān)注的職業(yè)之一

本課程立足實(shí)戰(zhàn)，通過一系列的模擬演練和互動(dòng)讓您掌握:

如何洞察、掌握新環(huán)境下輿論產(chǎn)生的動(dòng)因和傳播規(guī)律？

如何讓企業(yè)信息傳達(dá)得更充分、更有效？

如何游刃有余、拿捏得當(dāng)?shù)孛鎸?duì)各類媒體采訪？

如何在危機(jī)過程中鎮(zhèn)定自若面對(duì)媒體，扭轉(zhuǎn)輿論

第一天：

a)中國(guó)媒體概覽

b)企業(yè)新聞發(fā)言人的職責(zé)和本質(zhì)

c)媒體采訪的應(yīng)對(duì)技巧

d)模擬演練

A、構(gòu)建關(guān)鍵信息

B、關(guān)鍵信息的陳述

e)危機(jī)過程中的媒體溝通

案例分享與解析

危機(jī)過程中的溝通策略（兩個(gè)一工程）

f)培訓(xùn)總結(jié)及回顧

第二天

a)突擊采訪（每個(gè)人2—3個(gè)問題）

b)如何應(yīng)對(duì)電視媒體采訪（如何在鏡頭前表現(xiàn)自己）

語(yǔ)言語(yǔ)調(diào)

語(yǔ)速

肢體語(yǔ)言

回放突擊采訪點(diǎn)評(píng)

新聞發(fā)言人的十條黃金準(zhǔn)則

c)突擊采訪的回放點(diǎn)評(píng)

d)總結(jié)及回顧

名道奕博成立于2004年，是迄今為止國(guó)內(nèi)唯一一家公關(guān)營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期致力于營(yíng)銷、公關(guān)、品牌領(lǐng)域的關(guān)注研究，形成了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀點(diǎn)和知識(shí)體系，并轉(zhuǎn)化成專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)課程。

名道奕博所有課程注重實(shí)戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)本地化和有效性。擁有包括創(chuàng)新媒體營(yíng)銷、活動(dòng)策劃、企業(yè)新聞發(fā)言人、危機(jī)管理等幾類經(jīng)過市場(chǎng)千錘百煉的成熟課件。服務(wù)客戶總數(shù)超1000家，參與學(xué)員人數(shù)已超過10萬(wàn) 。

作為國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)務(wù)院國(guó)資委的長(zhǎng)期培訓(xùn)合作伙伴，名道奕博已為和正在為包括寶馬中國(guó)、中國(guó)移動(dòng)、中糧集團(tuán)、中化集團(tuán)、中核、凱德置地、太古地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外大中企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

專家老師

【專家簡(jiǎn)介】

張曉娟

CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師

背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)。曾為中糧集團(tuán)，華潤(rùn)萬(wàn)家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國(guó)，一汽豐田，可口可樂，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；對(duì)媒體，對(duì)危機(jī)有獨(dú)到見解；有完整的公關(guān)知識(shí)體系和公關(guān)方法論。

培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動(dòng)風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場(chǎng)效果，又能對(duì)企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評(píng)。

石述思 (擬邀) 資深媒體人。現(xiàn)任工人日?qǐng)?bào)社會(huì)周刊編輯部主任。

背景介紹：國(guó)務(wù)院新聞辦《中國(guó)網(wǎng)》專欄作家、專家。七獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，數(shù)十次獲省部級(jí)各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)表各類新聞作品200萬(wàn)字。曾參與央視著名欄目對(duì)話、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、大家、 藝術(shù)人生的策劃，并參與央視財(cái)富論壇、APC、年度經(jīng)濟(jì)人物、年度法制人物的策劃及總撰稿，并參與北京電視臺(tái)名牌欄目身邊的前期策劃以及長(zhǎng)期擔(dān)任東方衛(wèi)視名牌談話節(jié)目頭腦風(fēng)暴總策劃之一。并多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視及地方電視臺(tái)談話主要嘉賓(如節(jié)目《一虎一席談》），環(huán)球企業(yè)家等商業(yè)雜志年度活動(dòng)的評(píng)委，遼寧廣播電視臺(tái)北方頻道《北方今日談》特別節(jié)目《老石策劃會(huì)》嘉賓主持。

推薦理由： 接觸大量高端嘉賓，參與、策劃眾多電視節(jié)目，并取得良好的收視效果。

培訓(xùn)風(fēng)格： 以案例分析等互動(dòng)方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識(shí)。

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在線報(bào)名：聚光燈下你準(zhǔn)備好了嗎?——為企業(yè)打造金牌新聞發(fā)言人(北京)

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