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課程背景

本課程旨在透過消費(fèi)者行為及心理的表象，還原企業(yè)運(yùn)營發(fā)展的真相。從消費(fèi)者的行為與心智模式著手，探尋企業(yè)運(yùn)營中對于消費(fèi)者引導(dǎo)的制勝之道，全面揭示企業(yè)運(yùn)營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了消費(fèi)者行為與心智模式的奧秘、以及其對于品牌建設(shè)、營銷等的重要作用，幫助成長型中國企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實(shí)效的發(fā)展方略，運(yùn)籌帷幄，決勝千里！

培訓(xùn)特色

教練式訓(xùn)練、案例研討、實(shí)戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻

學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識(shí)，并且隨著時(shí)間的推移很快便會(huì)遺忘，而“互動(dòng)式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的價(jià)值。

心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價(jià)值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，切實(shí)在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

授課對象:

適合各類MBA、EMBA、總裁班、高管班、論壇演講

課程大綱

引 子、消費(fèi)者行為解析

消費(fèi)者行為學(xué)緣起

消費(fèi)者行為學(xué)研究原則

消費(fèi)者行為學(xué)四大基本問題

研究消費(fèi)者行為學(xué)的意義

第一部分、消費(fèi)時(shí)代崛起

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國縱覽

品牌中國

消費(fèi)者關(guān)切之產(chǎn)品與品牌屬性分析

獨(dú)家品牌詮釋

關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌與消費(fèi)的前世今生

品牌誕生史記

獨(dú)家廣告詮釋

世界廣告之源

當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、品牌定位

了解你的消費(fèi)者

定位戰(zhàn)略的起源

競爭進(jìn)化論

消費(fèi)者心智模式與商業(yè)進(jìn)化

市場推廣中的組合策略

CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

點(diǎn)子制勝

第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映

麥斯威爾咖啡

飛利浦省電燈泡

他她飲料-品牌傳播策略

四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

精彩互動(dòng)—神秘案例研討

柳老師

柳 松 老 師 介 紹

主要背景：

中央電視臺(tái)特約顧問；

中國管理科學(xué)研究院教授；

美國國際東西方大學(xué)特聘教授；

中國品牌管理研究中心總顧問；

深圳清華研究院培訓(xùn)中心總顧問；

北京大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究院研究員；

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)專家顧問委員會(huì)副主任；

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；

主要經(jīng)歷：

柳松老師具有多年企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建及運(yùn)營、企業(yè)內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其擅長于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，以企業(yè)戰(zhàn)略為核心、品牌定位為先導(dǎo)，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出制勝之道。

同時(shí)，柳老師兼具專業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗(yàn)，豐富的國際廣告、公關(guān)、咨詢等企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內(nèi)外大中型客戶項(xiàng)目成功服務(wù)業(yè)績；同時(shí)諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項(xiàng)目企劃及執(zhí)行、媒介計(jì)劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗(yàn)，逐步總結(jié)出一套非常適合中國本土高速成長型企業(yè)的品牌發(fā)展策略。

核心課程：

《品牌戰(zhàn)略定位》(32學(xué)時(shí))

《商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌商戰(zhàn)》(32學(xué)時(shí))

《消費(fèi)者行為學(xué)》（32學(xué)時(shí)）

《中國夢-大國崛起與偉大復(fù)興》（8學(xué)時(shí))

《創(chuàng)新營銷—成長型中國企業(yè)新品牌營銷之路》(32學(xué)時(shí))

《戰(zhàn)略新思維—中國企業(yè)未來致勝之路》(32學(xué)時(shí))

《百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(yǎng)》(4學(xué)時(shí))

部分服務(wù)客戶

企業(yè)類：華北制藥、美國聯(lián)邦再青椿、美國杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現(xiàn)代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業(yè)、聯(lián)想集團(tuán)、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等……

政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。第二附屬醫(yī)院、開封中醫(yī)院……

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