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課程背景：

在當(dāng)今瞬息萬變的金融市場中，傳統(tǒng)金融行業(yè)，尤其是銀行機構(gòu)，正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。銀行營銷業(yè)務(wù)團隊身處轉(zhuǎn)型與升級的風(fēng)口浪尖，承受著巨大的壓力。要想在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，就必須迅速提升客戶管理與維護的營銷技能，實現(xiàn)業(yè)務(wù)實操的轉(zhuǎn)型與升級，這已經(jīng)成為刻不容緩的緊迫任務(wù)。

針對這一迫切需求,本課程旨在幫助銀行營銷團隊打破傳統(tǒng)營銷思維的束縛，匹配客戶管理維護能力的升級方案。

通過本課程的學(xué)習(xí)，銀行營銷團隊將提升客戶管理與維護技能，不僅能夠有效解決當(dāng)前面臨的營銷挑戰(zhàn)，還能夠為未來的業(yè)務(wù)發(fā)展和市場競爭奠定堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)個人與組織的共同成長與卓越經(jīng)營。

課程收益：

洞悉零售銀行客戶管理的新趨勢，把握行業(yè)發(fā)展方向

明確客戶經(jīng)理角色職責(zé)，提升服務(wù)與銷售能力

掌握客戶分層分類管理，精準(zhǔn)經(jīng)營不同類型客戶

學(xué)會電話約訪與微信經(jīng)營，拓展客戶溝通渠道

熟練面訪流程與技巧，提高客戶溝通效果

策劃執(zhí)行優(yōu)質(zhì)客戶沙龍活動，增強客戶維護與營銷

課程對象：

大堂經(jīng)理、理財經(jīng)理、投資顧問、客戶經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、零售行長等

課程方式：

講師講授、案例分享、小組討論、角色扮演、講師點評

課程大綱:

第一講：客戶經(jīng)營——擁抱未來的命脈

一、零售銀行客戶管理的三大新趨勢

趨勢1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

1）大數(shù)據(jù)分析：收集和分析客戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建客戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

2）人工智能應(yīng)用：智能客服、智能投顧等技術(shù)的引入，24小時不間斷地為客戶提供服務(wù)

3）區(qū)塊鏈技術(shù)：構(gòu)建更加安全、可信的客戶管理體系

趨勢2.全渠道服務(wù)體驗:

——零售銀行正在從“多渠道”向“全渠道”轉(zhuǎn)變，為客戶提供一致、便捷的服務(wù)體驗

1）物理網(wǎng)點：需聚焦高附加值互動，如復(fù)雜產(chǎn)品的咨詢與銷售

2）遠(yuǎn)程銀行：多渠道融合經(jīng)營的試驗田，客服、APP、電話、社交媒體等多種渠道觸達(dá)客戶

3）手機銀行：客戶旅程的起點和主要交互平臺

4）開放銀行：通過API接口與外部生態(tài)合作，實現(xiàn)“走出去、引進來”

案例：建設(shè)銀行創(chuàng)新上線了“慧視圖”功能，與客戶建立在線交互，將“電話+在線”進行深度融合

趨勢3. 跨界合作與場景金融深化

——構(gòu)建場景金融生態(tài)圈：以客戶需求為中心，構(gòu)建涵蓋購物、旅游、教育等多場景的金融生態(tài)圈，提供一站式金融服務(wù)

二、客戶經(jīng)理的角色認(rèn)知與職責(zé)定位

1. 客戶經(jīng)理在銀行服務(wù)的角色和重要性：產(chǎn)品銷售？金融服務(wù)？客戶顧問？

——以產(chǎn)品為中心的銷售轉(zhuǎn)向以客戶為中心的服務(wù)

2. 客戶經(jīng)理的職責(zé)范圍和核心任務(wù)

——客戶經(jīng)理是銀行與客戶之間的重要橋梁

1）負(fù)責(zé)維護和發(fā)展客戶關(guān)系

2）推動銀行產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供

——做好客戶經(jīng)營，擁抱零售銀行新時代的命脈

第二講：分層分類管理，細(xì)致客戶經(jīng)營

一、你的客戶，你了解多少？

——管戶客戶是你最大的財富

互動：管戶調(diào)查——管戶多少位？財富客戶多少戶？私行客戶多少戶？重點客戶多少戶？

二、客戶分層管理

第一層：大眾客戶和大眾富裕客戶

第二層：準(zhǔn)財富客戶和財富客戶

第三層：私人銀行客戶

三、客戶分群管理

探討：高凈值客戶集中分布客群

1. 企業(yè)主客戶的需求和管理

2. 全職主婦客戶的需求和管理

3. 高薪客戶的需求和管理

4. 富裕退休客戶的需求和管理

四、客戶經(jīng)營三劍客

1. 客戶接觸：新客戶、存量客戶、防流失

活動量管理：電話、微信、面訪、沙龍

2. 專業(yè)配置：對產(chǎn)品的熟悉度

3. 客戶權(quán)益：權(quán)益知曉度、權(quán)益滲透率

第三講：客戶關(guān)系管理之電話溝通

一、電話約訪的重要性

——電話約訪是銷售人員最基礎(chǔ)最重要的技能

互動：很多人都拒接銷售電話，為什么還要打電話？

1. 電話約訪的優(yōu)勢：方便快捷、節(jié)省時間、建立初步的信任、提高面談效率

2. 電話溝通客戶的情形：理財產(chǎn)品到期？最新產(chǎn)品介紹？沙龍邀約？客戶關(guān)系維護？

3. 電訪約訪的目的：預(yù)約面談、關(guān)系維護

4. 電話時機及規(guī)范

二、電話約訪流程

流程一：電話前準(zhǔn)備：名單（信息表），心態(tài)，聲音，內(nèi)容（電話目的）

注意：安靜的環(huán)境，合適的時間，準(zhǔn)備一只不同顏色的筆

關(guān)鍵：建立電話外呼的第一印象：聲音55%，措辭45%

流程二：開場白

流程：問候語——自我介紹——說明來意——提出請求

約訪話術(shù)分享

課堂研討：案例情景，即將財富貴賓卡升級的客戶，客戶經(jīng)理電話溝通財富權(quán)益等已期提升客戶在我行的資產(chǎn)

流程三：挖掘客戶需求

——提問和聆聽比說更加重要

流程四：激發(fā)興趣

——適時提供和客戶利益相關(guān)的話題和信息

課堂研討：向客戶提出三個了解需求的問題，同時用一句話激發(fā)客戶興趣

流程五：異議處理（五大步驟）

流程六：完成邀約

1）確定見面機會或達(dá)成共識

工具：二則一法則

2）總結(jié)談話內(nèi)容，再次確認(rèn)下次見面時間或購買事宜

電話約訪演練：結(jié)合準(zhǔn)備、開場白、需求挖掘問題及激發(fā)需求、異議處理、完成邀約等流程現(xiàn)場演練

第四講：客戶關(guān)系管理之微信經(jīng)營

反向思考：客戶需要什么樣的客戶經(jīng)理為他服務(wù)？銀行客戶經(jīng)理的微信運營應(yīng)定位于專業(yè)金融服務(wù)提供者和客戶的貼心顧問

案例：一個助理理財經(jīng)理到私行財富團隊長的成長之路——一起看看她的朋友圈

再看看，其他幾位客戶經(jīng)理的朋友圈

——微信不止于微信聊天功能

渠道一、微信/企業(yè)微信運營要點

1. 及時溝通，打造貼心服務(wù)

舉例：客戶詢問某款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，客戶經(jīng)理迅速準(zhǔn)確地回答如果不知曉或者會議中也需要先回復(fù)客戶，稍等一下，我大概半小時后回復(fù)您

2. 個性化服務(wù)

1）個性化微信名備注（比如姓名、客群、資產(chǎn)、客戶層級）

2）定制化的建議和方案

3）針對性標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)群發(fā)

4）針對性推薦銀行產(chǎn)品

注意：不要過于頻繁和強硬

3. 建立客戶檔案，更好地服務(wù)和維護關(guān)系

4. 定期金融知識普及，如理財小貼士、貸款攻略、信用卡使用技巧等

5. 關(guān)系維護

要點：關(guān)心客戶所關(guān)心，如孩子的中考情況，寵物等

渠道二、微信公眾號運營

1. 專業(yè)內(nèi)容輸出：發(fā)布深度的金融分析文章、行業(yè)報告等，樹立專業(yè)形象

舉例：“解讀最新LPR下調(diào)對個人投資的影響”

2. 產(chǎn)品推廣：以圖文并茂的形式介紹銀行的新產(chǎn)品和優(yōu)惠活動

舉例：推出“信用卡優(yōu)惠活動月”的專題推送

3. 客戶教育：普及金融知識

舉例：發(fā)布“常見金融詐騙手段及防范方法”的文章

案例分享：公眾號獲客

渠道三、微信朋友圈運營

——朋友圈就像呈現(xiàn)在客戶面前的海報，專業(yè)、用心、親和的形象助你更好的鏈接客戶，贏得客戶的信任

1. 專業(yè)性打造

1）分享金融市場的最新動態(tài)和趨勢

舉例：“近期股市波動較大，為您解讀背后的原因和影響”

2）分享參加培訓(xùn)，獲獎的照片，呈現(xiàn)專業(yè)形象

2. 信任打造：講述成功幫助客戶解決金融問題的案例，增加客戶對您的信任

舉例：微信截圖，客戶對你的信任

3）親和力打造：適當(dāng)分享生活中的積極、正能量的片段

舉例：“周末參加了一場公益活動，收獲滿滿”

4）互動活躍提升：發(fā)起點贊抽獎、問答等小活動，增加客戶參與度

舉例：“點贊第 88 位送精美禮品一份”

發(fā)布頻率：保持一定的活躍度，每天發(fā)布1-3條為宜

發(fā)布時間：避免客戶工作繁忙時段，選擇在午休、下班后或周末等客戶相對空閑的時間發(fā)布

注意事項：

1）遵守銀行的合規(guī)要求，不泄露敏感信息以及其他客戶信息

2）保持語言規(guī)范、專業(yè)，避免使用過于隨意或夸張的表述

3）圖片和視頻要清晰、美觀，提高內(nèi)容的吸引力

渠道三、微信社群運營

互動：為什么我的社群漸漸沉寂了，微信群運營怎么那么難？

1. 什么情況需要做微信群運營？

1）微信群的人是越多越好么？

2）微信群一定要保持高活躍度么？

作用：輸出知識及產(chǎn)品資訊、提升客戶粘性

2. 從0到1建立優(yōu)質(zhì)微信群

關(guān)鍵：定位微信群目標(biāo)按照客戶類型、需求等建立不同的社群，如“房貸客戶交流群”“理財新手群”

第1步：篩選客戶入群

第2步：運營微信群，激活社群氛圍

第3步：挖掘發(fā)現(xiàn)客戶需求

第4步：一對一營銷

渠道四、微信視頻號運營

特點：更適合熟人圈的客戶經(jīng)營

——點贊、“小心心”的作用：你的客戶的朋友會看到你的優(yōu)質(zhì)視頻

1. 短視頻制作

演示：制作簡短有趣的金融知識講解視頻、產(chǎn)品介紹視頻

舉例：“一分鐘了解信用卡積分攻略”

2. 視頻剪輯軟件應(yīng)用

3. 視頻號直播互動

第五講：客戶關(guān)系管理之面訪

一、面談前準(zhǔn)備及基本功

1. 面談前準(zhǔn)備：心態(tài)、環(huán)境、服務(wù)、資料

2. 面談基本功：專注傾聽、適度贊美、鼓勵客戶繼續(xù)說

二、銷售面談流程

案例：新貴賓客戶，賬上70萬，來網(wǎng)點，客戶只有20分鐘，如何面談？

1. 寒暄破冰

——找客戶關(guān)心的人，想完成的夢，與現(xiàn)實的差距

2. 提問，進一步了解客戶需求

1）提問能力的5個等級

——最高等級是給到客戶建議，且讓客戶信任

2）提問力打造：

a開放式問題，讓客戶闡述

b封閉式問題，讓客戶開口以及成交

3）如何提問，用正向、負(fù)向還是中立的詞匯呢？

八字心法做客戶營銷：事實、好奇、延伸、產(chǎn)品

工具：邏輯樹——以退休規(guī)劃為例

3. 對接產(chǎn)品或服務(wù)

1）服務(wù)介紹（FABE）

2）資產(chǎn)配置

4. 營銷促成

1）促成技巧——兩個問題，一個動作

2）約定下次服務(wù)時間

3）轉(zhuǎn)介紹

第六講：客戶關(guān)系管理之沙龍/活動營銷

一、銀行客戶沙龍/活動的重要性

互動：客戶沙龍是負(fù)擔(dān)么？

案例：針對社區(qū)乒乓球比賽，給一家社區(qū)銀行帶來30位新開戶，新增500萬資產(chǎn)

二、策劃一場高滿意度的客戶沙龍

1. 明確沙龍目標(biāo)：客戶維護？產(chǎn)品營銷？品牌推廣？市場調(diào)研？

2. 主題選擇：熱門金融話題？特定客戶群體需求？合時令與節(jié)日：包粽子活動？

3. 時間與地點安排

要點：考慮客戶便利性、場地的氛圍與設(shè)施

3. 客戶邀約

1）客戶篩選與分類：基于資產(chǎn)規(guī)模、業(yè)務(wù)需求、客戶活躍度

2）邀約方式：電話邀約、短信與微信邀約文案、個性化邀約

3）確認(rèn)出席與跟進

4. 沙龍/活動內(nèi)容設(shè)計（4大環(huán)節(jié)）

1）開場環(huán)節(jié)：主持人開場詞、嘉賓介紹

2）主題演講、專業(yè)知識講解（案例分享）

3）互動環(huán)節(jié)

重點：巧妙融入產(chǎn)品

案例：怎么讓貴金屬營銷在沙龍中融入

4）結(jié)束環(huán)節(jié)：總結(jié)與感謝、禮品贈送

5. 現(xiàn)場執(zhí)行（4個關(guān)注點）

1）人員分工與職責(zé)：主持人、講師、服務(wù)人員

2）物料準(zhǔn)備：宣傳資料、展示道具、茶點飲品

3）現(xiàn)場布置；營造舒適氛圍、展示區(qū)設(shè)置

4）時間把控與流程順暢

三、活動后續(xù)跟進與評估

1. 沙龍后續(xù)跟進與客戶關(guān)系的長期維護

客戶反饋收集方式：問卷調(diào)查、電話回訪

2. 效果評估指標(biāo)：客戶參與度、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率、客戶滿意度

3. 經(jīng)驗總結(jié)與改進

李老師

李穎老師 銀行零售營銷實戰(zhàn)專家

18年金融行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗

中級經(jīng)濟師

國際金融理財師CFP

私人銀行家CPB

CFP協(xié)會中國金融理財師大賽最佳人氣理財師

現(xiàn)任：奕豐環(huán)球財富 | 財富管理副總監(jiān)、十佳投資顧問

曾任：中國農(nóng)業(yè)銀行廈門分行 | 高級專家客戶經(jīng)理、貸審專家委員

曾任：平安銀行廈門分行 | 產(chǎn)品管理室、財富管理室負(fù)責(zé)人

擅長領(lǐng)域：資產(chǎn)配置、財富管理、銀行零售、客戶開發(fā)與經(jīng)營、理財經(jīng)理培養(yǎng)、銀行產(chǎn)品營銷（基金、銀保）等

>> 一線實戰(zhàn)出身，熟悉銀行各項業(yè)務(wù)在場景的實操<<

歷任柜員、大堂經(jīng)理、理財經(jīng)理、財富管理室負(fù)責(zé)人，多次獲評銀行優(yōu)秀個人：如廈門農(nóng)行先進個人、小微企業(yè)營銷明星、分保險銷售精英等

>> 管理業(yè)務(wù)超25項，對銀行各項業(yè)務(wù)了解全面 <<

→對公業(yè)務(wù)：如企業(yè)授信、承兌匯票、國內(nèi)信用證、基金托管、黃金租賃、對公理財?shù)?/p>

→對私業(yè)務(wù)：如存款、理財、貴金屬、基金、保險、信用貸款等

>> 服務(wù)客戶多樣化（覆蓋多類型、年齡），資產(chǎn)多維配置能力突出<<

→已服務(wù)100+家企業(yè)客戶（其中10+家國企、上市企業(yè)），2000+位高凈值客戶（包含中小企業(yè)主，高齡群體等各類客群）

→曾組織策劃開展近100場高凈值客戶沙龍，并主創(chuàng)線上金融課程《每天7分鐘，讓你從“沒錢理財”到“年收益10萬”》《一學(xué)就會的基金課》等，付費用戶超萬名

實戰(zhàn)經(jīng)驗：

李老師擁有18年金融行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，任職銀行期間，幫助銀行不斷突破業(yè)務(wù)規(guī)模，提升業(yè)績成果。同時，李老師關(guān)注高凈值客戶的真實財富需求，不斷提升團隊的客群專業(yè)服務(wù)能力，為定制化專業(yè)化的資產(chǎn)配置建議：

「零售業(yè)務(wù)百花齊放」——主管平安廈門分行存款、資產(chǎn)、理財、保險、基金、代銷貴金屬等財富管理產(chǎn)品業(yè)務(wù)，分行銀保中收達(dá)成160%、基金中收達(dá)成133%，增長均全行前3。帶領(lǐng)財富資產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模從70億增長至104億，增幅近50%

「客戶滿意持續(xù)提升」——落地平安廈門分行《騰龍工程項目》，提高電面訪質(zhì)效、復(fù)雜類產(chǎn)品的配置專業(yè)度，為客戶提供更專業(yè)的資產(chǎn)配置服務(wù)，實現(xiàn)分行愛新客指數(shù)由90分提升至100分

「存量客群持續(xù)經(jīng)營」——主導(dǎo)平安廈門分行客戶提升項目《細(xì)致經(jīng)營·天天向上》，強化經(jīng)營管理動作、提升財富客群專業(yè)經(jīng)營能力，實現(xiàn)財富客戶提升946戶，資產(chǎn)提升4074萬「創(chuàng)新業(yè)務(wù)突破引領(lǐng)」——完成農(nóng)業(yè)銀行廈門分行首筆黃金租賃業(yè)務(wù)，首筆理財質(zhì)押開立融資性保函業(yè)務(wù)

主講課程：

《資產(chǎn)經(jīng)營——財富管理與資產(chǎn)配置能力提升》

《客戶維護——基金虧損下的客戶維護與再銷售》

《養(yǎng)老金融——銀發(fā)時代的高品質(zhì)養(yǎng)老金融營銷》

《贏戰(zhàn)新零售——客戶經(jīng)理營銷全流程》

《中收利器——基金銷售核心能力提升班》

《卓越經(jīng)營——客戶管理與維護能力提升》

授課風(fēng)格：

可落地的內(nèi)容：老師從一線業(yè)務(wù)實戰(zhàn)中總結(jié)技巧、形成方法，為學(xué)員打造與工作場景問題匹配的課程內(nèi)容，保障學(xué)員學(xué)有所有，習(xí)有所獲。

有故事的課堂：老師將18年金融行業(yè)經(jīng)驗中遇到的客戶故事總結(jié)成有趣的案例，融入課程，通過生動鮮活案例讓學(xué)員理解生澀的理論知識，讓課堂有趣生動、充滿活力。

學(xué)得會的方法：老師善于運用課堂演練、場景模擬、案例通關(guān)等教學(xué)方法，解決學(xué)員工作中遇到的實際問題，讓所學(xué)方法能在實際工作場景中落地執(zhí)行。

部分服務(wù)客戶：

中國銀行（廈門分行、云南省分行、溫州分行）、中國農(nóng)業(yè)銀行（廈門分行、浙江衢州分行、深圳分行）、中國建設(shè)銀行福建省分行、中國工商銀行北京分行、郵政儲蓄（黑龍江、河南省駐馬店）、郵政四川雅安分行、農(nóng)村商業(yè)銀行山東分行、興業(yè)銀行、國際銀行、華夏銀行、桂林銀行總行等

部分客戶評價

學(xué)習(xí)到了關(guān)于基金全方面的認(rèn)識，如何去進行合理的有效基金定投，風(fēng)險管理，合理規(guī)劃。相信在未來的營銷過程中能用這次培訓(xùn)所學(xué)知識積累投資經(jīng)驗，日后能夠幫助客戶投資獲利。

——華夏銀行 林經(jīng)理

李穎老師的課程全是滿滿干貨，以前只知道基金是個投資工具，實質(zhì)是怎樣賺錢，怎么分類一只基金，怎樣判別一只基金的優(yōu)劣，怎樣構(gòu)建組合，基金中的相關(guān)系數(shù)代表著什么意思，很多關(guān)于基金的知識在課程之前沒有系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)和清晰的認(rèn)識，這次老師的課程帶著我重新認(rèn)識基金，學(xué)會了很多，在對客戶的營銷方式和專業(yè)性上更上一層樓。

——中國銀行 張經(jīng)理

李老師的實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，講解資產(chǎn)配置理念，對今天的案例印象很深，對今后的客戶營銷有很大的幫助，敢于開口和客戶談資產(chǎn)配置以及配置產(chǎn)品。

——建設(shè)銀行 陳經(jīng)理

李老師的課程特別有場景感，她不僅帶我們理解產(chǎn)品的性質(zhì)特征，了解產(chǎn)品間的差異，并結(jié)合實戰(zhàn)訓(xùn)練，讓我們充分運用產(chǎn)品，幫助客戶配置資產(chǎn)，實現(xiàn)客戶的期望，能夠跟著李老師學(xué)習(xí)真的太好了，感謝李老師

——平安銀行 章經(jīng)理

李老師的課程專業(yè)性強，她對財富管理和資產(chǎn)配置有獨特的見解。課程中，她通過實際案例分析，讓我們更好地掌握了相關(guān)知識。同時，她的授課風(fēng)格親切自然，讓我們在輕松的氛圍中學(xué)習(xí)，受益匪淺。

——農(nóng)村商業(yè)銀行 朱經(jīng)理

李穎老師的課程非常實用，她擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，能將理論與實際緊密結(jié)合。課程內(nèi)容涵蓋資產(chǎn)配置、基金銷售等多個方面，且講解生動有趣，讓人易于理解。通過學(xué)習(xí)，我在營銷能力和專業(yè)知識上都有了顯著提升，對工作幫助極大

——中國工商銀行 吳經(jīng)理

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