我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

【課程背景】

產(chǎn)品經(jīng)理在對產(chǎn)品全生命周期管理過程往往需要通過一系列工具進行分析、管理，而這些工具中最核心的就是如何利用財務工具來進行管理決策。

財務工具是產(chǎn)品經(jīng)理行業(yè)分析、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品推廣、全生命周期管理過程中必備的工具，如果不能熟練運用，往往就會出現(xiàn)以下結(jié)果：

無法準確定位行業(yè)發(fā)展趨勢。

產(chǎn)品定價策略偏離目標。

不能有效促進產(chǎn)品推廣。

產(chǎn)品經(jīng)理是最靠近前線的人，對產(chǎn)品定位、產(chǎn)品推廣具有較大發(fā)言權(quán)，如果沒有一套行之有效的工具和方法，就會使企業(yè)發(fā)展偏離航向。

黃老師利用財務工具進行深入分析，通過業(yè)財融合，幫助產(chǎn)品經(jīng)理更快掌握財務分析方法。黃老師在結(jié)合自身幾十年不同行業(yè)、不同工業(yè)企業(yè)工作實踐的基礎上，采取理論結(jié)合實際的教學模式，讓學員既掌握理論知識，也掌握實操工具，達到學之即用的良好效果。

【課程收益】

掌握利用財務工具進行產(chǎn)品行業(yè)分析方法

掌握產(chǎn)品定價方法

掌握財務工具在產(chǎn)品推廣中的運用

掌握財務工具在全生命周期管理中的運用

【課程對象】

產(chǎn)品經(jīng)理

【課程大綱】

一、產(chǎn)品經(jīng)理應具備什么樣的財務知識結(jié)構(gòu)

1、財務預測能力

如何通過財務數(shù)據(jù)看清未來趨勢

抓住關鍵財務指標-管理就是抓關鍵

財務預測有依據(jù)嗎？

案例：通過毛利率變化預測產(chǎn)品需求變化趨勢

2、財務分析能力

如何通過分析發(fā)現(xiàn)市場機會

如何通過分析發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品需求變化

如何通過分析發(fā)現(xiàn)客戶未滿足的需求

案例：四象限分析產(chǎn)品定位

3、財務決策能力

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決策

產(chǎn)品取舍決策

討論：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決策受哪些因素影響

二、如何利用財務數(shù)據(jù)進行行業(yè)研究

1、利用SWOT工具進行產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇

2、通過財務數(shù)據(jù)進行行業(yè)競爭分析

行業(yè)財務指標（增長率、毛利率、周轉(zhuǎn)率）

案例：家電行業(yè)毛利率比較分析

競爭對手主要財務指標

3、客戶需求分析

通過銷售增長率變化反映客戶消費變化

通過銷售額占比變化反映客戶結(jié)構(gòu)變化

通過毛利率變化反映產(chǎn)品競爭變化

思考：產(chǎn)品毛利率下降的主要因素有哪些？需要采取什么措施

通過單位客戶銷售額反映區(qū)域客戶實力

通過單位客戶利潤反映客戶貢獻度大小

討論：行業(yè)發(fā)展方向分析的核心財務指標有哪些

三、如何進行產(chǎn)品定價？

1、產(chǎn)品價格受哪些因素影響

2、產(chǎn)品定價的四種策略

成本加成定價法適用范圍

市場定價法適用范圍

討論：市場定價法下如何控制成本

撇脂定價法適用范圍

滲透定價法適用范圍

3、如何參考競爭對手定價策略

4、產(chǎn)品定價決策涉及到的成本類型

思考：產(chǎn)品定價的底線在哪里

案例：公司訂單不飽和，虧損定價策略

5、如何確定產(chǎn)品保本點、保利點價格

案例：保本保利點價格測算

四、產(chǎn)品推廣策略中的財務工具應用

1、營銷策略工具成本分析

案例：打折、買一贈一、現(xiàn)金折扣成本利潤分析

2、推廣費用費效比分析

3、推廣費用控制工具-預算

區(qū)域推廣費用控制

產(chǎn)品推廣費用控制

討論：新產(chǎn)品推廣會不會影響原有產(chǎn)品的利潤

五、產(chǎn)品生命周期管理過程中的財務工具應用

1、產(chǎn)品生命周期的四個階段

2、每個階段的財務指標變化特點

3、如何利用財務數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品調(diào)整決策

4、讓利潤再飛一會兒

討論：產(chǎn)品生命周期管理的目標是什么

黃老師

黃啟富 老師

——戰(zhàn)略財務管控系統(tǒng)資深建設專家

中國科大工商管理碩士

曾任雨潤集團（中國500強）財務高管

曾任多家集團首席財務官、財務咨詢合伙人

注冊會計師、注冊稅務師、高級會計師、高級經(jīng)濟師

中國會計學會、中國企業(yè)財務管理協(xié)會資深會員，總會計師協(xié)會理事、財務專家委員會委員

【個人簡介】

黃老師擁有不同類型企業(yè)財務工作經(jīng)驗，領導和幫助多家大型企業(yè)搭建了規(guī)范的內(nèi)控體系、全面預算體系、工業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略成本規(guī)劃系統(tǒng)，黃老師注重理論聯(lián)系實際，推動企業(yè)財稅問題有預案、有解決方法且能夠具體落地實施，目前黃老師擔任多家公司的財稅指導顧問。

黃老師結(jié)合公司業(yè)務特點，充分利用公司虧損、海內(nèi)外稅率差異進行籌劃，和稅務局多次溝通，為南京大吉（工業(yè)及海外項目總包）每年合法籌劃節(jié)稅達數(shù)百萬元；黃老師改變了公司原來成本只注重核算而缺乏分析與指導的局面，建立了成本從戰(zhàn)略制定、管控、核算、分析到成本決策的成本控制體系，改變了領導只關注材料價格而不注重供應鏈系統(tǒng)建設，從而推動生產(chǎn)成本穩(wěn)步下降，公司在二年間平均每年成本下降3000多萬元。

黃老師主導多家企業(yè)股權(quán)激勵系統(tǒng)設計，為華榮遠誠服務集團（多元化服務）進行了兩輪股權(quán)激勵方案操作，在這之前，該公司凝聚力不強、員工積極性不高、核心員工不穩(wěn)定，在和老板充分溝通后，領導企業(yè)建立了員工持股激勵體系，幫助企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額逆勢增長30%，核心員工離職率下降到3%以下，效益大幅上升。

為多家企業(yè)進行了投融資方案設計和操作，為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園項目（文化旅游）進行了戰(zhàn)略投融資服務，該項目當時不被金融機構(gòu)看好、融資困難，黃老師領導編制商業(yè)計劃書、挖掘項目亮點，設計多種方式、多渠道融資，在和老板共同公關后，為項目戰(zhàn)略融資2億多元。

主導正大富通（證券代碼：831794，汽車后市場）內(nèi)控規(guī)范、財務共享中心建設，實現(xiàn)了全國各公司賬務的集中核算，有力地降低了成本；參與順豐控股與正大富通戰(zhàn)略投資對接，實現(xiàn)順豐控股戰(zhàn)略投資1億多元。

擔任恒利達集團（工業(yè)）財務戰(zhàn)略顧問，該公司之前財務管理基礎薄弱，賬、成本、財務管控都不清晰，賬務處理隨意，暴露出來的稅務風險大。擔任顧問期間，幫助該公司財務實現(xiàn)管控體系、成本體系從0到1的搭建，解決了重大稅務風險問題。

主導安徽名流健康產(chǎn)業(yè)投資并購業(yè)務，先后參與上海、杭州等全國體檢中心布局、資金保障，在公司資產(chǎn)不足的情況下，通過擔保公司、明股實債等各種方式的運用，幫助企業(yè)融資上億元，實現(xiàn)全國各項目的順利推進；參與五家公司并購的可行性分析與盡調(diào)，實現(xiàn)行業(yè)的快速擴張和整合。

黃老師凝練二十多年不同行業(yè)的財務管理經(jīng)驗，總結(jié)出了一套符合企業(yè)發(fā)展實際的財務管控體系，經(jīng)不同企業(yè)的實踐效果表明，黃老師實施的財務管控系統(tǒng)有力支撐了企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)，受到雇主的高度好評。黃老師不斷創(chuàng)新財務管理方法，牢牢把握現(xiàn)代企業(yè)財務管理發(fā)展方向，為推動中國企業(yè)財務戰(zhàn)略管控能力貢獻綿薄之力。

【主講課程】

非財務類課程

《以風險為導向的企業(yè)內(nèi)控體系建設》

財務類課程

《財務內(nèi)控體系建設與風險管理》

《財務風險防范與控制措施》

《企業(yè)稅務籌劃與風險防范》

《最新稅收政策解讀與風險防范》

《全面預算管理》

《企業(yè)成本管控與決策支持》

《非財務人員的財務管理課程》

《項目投融資與風險防范》

【授課風格】

專家型講師，對內(nèi)容有獨到見解，行業(yè)一流專家；

善于從咨詢角度剖析問題，對問題分析透徹、一針見血；

形象穩(wěn)重、大方，平易近人，和學員互動性好。

【服務客戶】

雨潤集團、正大富通、安徽豪威智能顯示科技、安徽開源路橋、合肥中建、安徽華教集團、中節(jié)能（安徽）有限公司、安徽匯誠工業(yè)集團、安徽商業(yè)有限公司、安徽名流健康產(chǎn)業(yè)集團、馬鞍山恒利達工業(yè)集團、南京大吉制造、安徽華榮遠誠人力資源集團、安徽中保恒杰保安服務集團、安徽鵬輝物業(yè)集團、安徽德諾投資、安徽圣泰光電智能科技、安徽中瑞節(jié)能裝飾材料工業(yè)集團

【學員評價】

黃老師的課程緊貼企業(yè)實際，能解決企業(yè)財務管控方面的痛點，為安徽企業(yè)提高財務在實際工作中的運用提供了很好的思路 —安徽省企業(yè)發(fā)展研究會副會長兼秘書長 李永成

黃老師有著豐富的財務管理理論和實踐，在他的指導下，我公司財務管理水平有了較大提升，財務體系在支持集團高質(zhì)量發(fā)展方面起到了非常重要的作用

—安徽省工商聯(lián)副主席、合肥市人大代表、安徽匯誠集團董事長 蔡世忠

黃老師的課程理論聯(lián)系實際，對我們集團財務管理水平提升有很大幫助。

—馬鞍山市人大代表、恒利達集團董事長 張增明

黃老師財務知識豐富，戰(zhàn)略財務管理體系很實用，相信有了一套好的財務管理系統(tǒng)，公司主板上市指日可待！ --江蘇正大富通股份董事長 沈忠華

黃老師的課程很實用，讓我們財務人員受益匪淺。

—安徽愛德夏汽車零部件有限公司財務負責人 夏天龍

我要預訂

咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com