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【課程背景】

時(shí)至2024年，新媒體營銷已成為品牌傳播與用戶交互的核心陣地，而短視頻直播，社交媒體平臺(tái)的不斷迭代與AI技術(shù)的融合應(yīng)用，使得新媒體營銷的邊界被無限拓寬。品牌不僅需要掌握傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷、社區(qū)運(yùn)營策略，更需要利用大數(shù)據(jù)分析智能推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時(shí)，在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等場景中探索創(chuàng)新營銷模式。《新媒體營銷執(zhí)行白皮書》課程正是在此背景下設(shè)計(jì)，旨在幫助營銷專業(yè)人士及企業(yè)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的營銷變革，提升其策略規(guī)劃與執(zhí)行能力。

【課程收益】

學(xué)員將學(xué)習(xí)新媒體營銷的最新理論框架，并通過案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練，掌握如何在實(shí)際工作中應(yīng)用這些理論；掌握內(nèi)容創(chuàng)作、社群運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等核心技能，提升個(gè)人競爭力；學(xué)會(huì)根據(jù)市場趨勢和目標(biāo)受眾制定高效的新媒體營銷策略，優(yōu)化預(yù)算分配，提高ROI。激發(fā)創(chuàng)意靈感，了解并嘗試新媒體營銷的前沿玩法，如元宇宙營銷、互動(dòng)式廣告等。

【課程特色】

課程包含實(shí)操環(huán)節(jié)，如模擬運(yùn)營項(xiàng)目、現(xiàn)場直播策劃與執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析工作坊等，確保學(xué)員學(xué)以致用；精選成功與失敗的新媒體營銷案例，深度剖析背后的原因，提煉可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

【課程對象】

企業(yè)負(fù)責(zé)人、營銷部門、電商部門、內(nèi)容營銷與私域營銷部門等。

【課程大綱】

一、新媒體營銷概覽

1、新媒體營銷的定義

1.1國內(nèi)新媒體環(huán)境概覽（2024年現(xiàn)狀）

1.2新媒體營銷的核心要素

1.3新媒體的四大特征（交互性、即時(shí)性、海量性、共享性）

1.4新媒體對傳統(tǒng)營銷模式的影響

1.5理論框架與戰(zhàn)略規(guī)劃

1.6 SMART目標(biāo)設(shè)定

1.7 STP營銷理論在新媒體的應(yīng)用

1.8新媒體營銷策略組合（4Ps/7Ps）

1.9用戶體驗(yàn)理論

1.9.1用戶為中心的設(shè)計(jì)思維

1.9.2提升用戶粘性與忠誠度的策略

二、核心新媒體平臺(tái)運(yùn)營策略

1、微信生態(tài)營銷

1.1公眾號運(yùn)營策略

1.2內(nèi)容策劃與發(fā)布策略

1.3用戶運(yùn)營與維護(hù)技巧

1.4案例分享：成功微信公眾號的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

1.5小程序商業(yè)應(yīng)用案例

1.6朋友圈廣告投放技巧

2、抖音短視頻營銷

2.1抖音平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢

2.2直播營銷的模式與流程

2.3不同類型的直播營銷（如電商直播、品牌直播）

2.4直播營銷的策劃與籌備

2.5直播的內(nèi)容策劃與主播培養(yǎng)

2.6直播內(nèi)容的設(shè)計(jì)與策劃

2.7主播的選拔與培養(yǎng)

2.8直播的推廣與效果評估

2.9直播的推廣渠道與方法

2.10直播營銷的效果評估指標(biāo)與方法

2.11案例分享：抖音營銷的成功案例

3、快手營銷

3.1快手平臺(tái)的特點(diǎn)與下沉市場策略

3.2快手內(nèi)容創(chuàng)作與社區(qū)運(yùn)營

3.3快手電商與教育業(yè)務(wù)拓展

3.4案例分享：快手平臺(tái)的成功營銷實(shí)踐

4、小紅書種草營銷

4.1平臺(tái)特點(diǎn)與用戶畫像

4.2筆記與直播帶貨策略

4.3 KOC合作與社區(qū)互動(dòng)

4.4推廣計(jì)劃制定與執(zhí)行

三、新媒體營銷執(zhí)行策略與步驟

1、營銷目標(biāo)設(shè)定與策略規(guī)劃

1.1 SMART原則在營銷目標(biāo)設(shè)定中的應(yīng)用

2、目標(biāo)市場定位與細(xì)分

2.1新媒體用戶畫像分析

2.2確定目標(biāo)市場和細(xì)分市場

3、品牌形象塑造與傳播策略

3.1品牌在新媒體上的定位和價(jià)值主張

3.2品牌故事與內(nèi)容營銷

4、營銷策略的制定與執(zhí)行流程

4.1內(nèi)容策劃與創(chuàng)意制作

4.2內(nèi)容營銷矩陣構(gòu)建

4.3視覺與文案創(chuàng)意提升

4.4新媒體營銷常用工具介紹

4.5渠道選擇與整合營銷傳播

4.6營銷效果評估與優(yōu)化

4.7數(shù)據(jù)來源與分析指標(biāo)

4.8數(shù)據(jù)分析方法與工具

4.9基于數(shù)據(jù)的營銷效果評估與優(yōu)化策略

四、新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)案例分析

1、案例一：某品牌微信公眾號運(yùn)營案例

1.1案例背景與目標(biāo)設(shè)定

1.2營銷策略與執(zhí)行步驟

1.3營銷效果評估與優(yōu)化

2、案例二：某產(chǎn)品抖音短視頻營銷案例

2.1案例背景與創(chuàng)意策劃

2.2短視頻制作與傳播策略

2.3營銷效果與用戶反饋

3、小組討論：模擬新媒體營銷項(xiàng)目策劃

3.1分組討論與策劃

3.2策劃方案展示與點(diǎn)評

4、實(shí)戰(zhàn)操作與案例分享

4.1廣告賬戶搭建與優(yōu)化

4.2素材設(shè)計(jì)與投放測試

4.3CRM系統(tǒng)與社群管理實(shí)操

4.4成功案例分析

4.5行業(yè)標(biāo)桿案例剖析（快消品/科技產(chǎn)品）

4.6跨界合作與事件營銷案例

4.6緊跟熱點(diǎn)的快速響應(yīng)策略

五、課程總結(jié)與未來展望

5.1學(xué)員問題解答

5.2新媒體營銷趨勢預(yù)測

黃老師

黃光偉 老師（北京）

——電商銷售與品牌營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

現(xiàn)任：ISP GLOBAL愛思普助理總裁 （香港主板上市公司HK.8487）

曾任：睿德天和（北京）信息科技有限公司副總經(jīng)理 （新三板上市公司：872091）

曾任：富士膠片艾詩緹品牌中國區(qū)市場營銷總監(jiān) （日企/外企）

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授

北京開放大學(xué)客座教授/電商評審專家

河南科技大學(xué)管理學(xué)院客座教授

阿里達(dá)摩院高級人工智能訓(xùn)練師

工信部認(rèn)證高級人工智能訓(xùn)練師

科大訊飛認(rèn)證Prompt提示詞工程師

科大訊飛認(rèn)證智能體工程師

帆軟商業(yè)智能Fine BI數(shù)據(jù)應(yīng)用研究院專家

抖音數(shù)字學(xué)堂直播電商運(yùn)營高級培訓(xùn)教師

小紅書官方認(rèn)證種草營銷專家

中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)直播電商標(biāo)準(zhǔn)審定專家

淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師

教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師（高級）

中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目（ETMA）首批“百師”

【個(gè)人簡介】

自2020年至今，任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁（香港主板上市公HK.8487），負(fù)責(zé)公司于大陸地區(qū)的電商業(yè)務(wù)、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)以及直播電商、內(nèi)容營銷等增值業(yè)務(wù)。

2011年開始至今10余年間，在自主創(chuàng)業(yè)和擔(dān)任管理職能之余，從事培訓(xùn)授課業(yè)務(wù)，累積參與商業(yè)企業(yè)、企事業(yè)單位等培訓(xùn)已歷500余場，累積培訓(xùn)授課2000小時(shí)以上。先后成為淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師、遵義軟件園科技企業(yè)孵化器導(dǎo)師、教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師（高級）、中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目（ETMA）首批“百師”稱號。

淘寶大學(xué)《電商精英》系列教材和《運(yùn)營不累——企業(yè)電商運(yùn)營策略》聯(lián)合作者，電子工業(yè)出版社簽約作者，速途網(wǎng)專欄作者，易觀咨詢專欄作者。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

2010年起開始創(chuàng)業(yè)，業(yè)務(wù)始終專注于基于數(shù)字營銷和電商相結(jié)合的品效合一領(lǐng)域，并通過內(nèi)容電商、直播電商等業(yè)務(wù)不斷開展和經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展。公司于2020年通過股權(quán)置換方式正式并入ISP Global集團(tuán)，成為集團(tuán)大陸業(yè)務(wù)的營銷部門主體，以集團(tuán)助理總裁身份職于ISP GLOBAL，負(fù)責(zé)集團(tuán)大陸地區(qū)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)與電商銷售業(yè)務(wù)銜接，以及各平臺(tái)直播電商、內(nèi)容電商等增值營銷業(yè)務(wù)板塊。

2020年起，自身企業(yè)與茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司達(dá)成渠道銷售合作協(xié)議，并成為其線上核心代理商，茅臺(tái)醇年代系列、天青系列、星座系列產(chǎn)品累積提貨額超過5500萬元，銷售額超過8000萬元。

2021年起，集團(tuán)陸續(xù)引入瑞典Renlogik日化產(chǎn)品、瑞士香格瑞葡萄酒產(chǎn)品、法國德諾海科保健品，并成為上述品牌中國區(qū)總代理，其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達(dá)翡麗在華商務(wù)宴請用酒。

2022年~2024年，集團(tuán)先后與飛利浦凈水業(yè)務(wù)、飛利浦影音業(yè)務(wù)、科沃斯掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)、云米廚電業(yè)務(wù)、美菱按摩產(chǎn)品業(yè)務(wù)等開展深度合作，并成為上述產(chǎn)品線上總代理或線上核心經(jīng)銷商，集團(tuán)銷售業(yè)績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。（備注：2020年后已進(jìn)入上市公司體系，具體銷售類數(shù)據(jù)無法提供和透露，可參見財(cái)報(bào)。）

【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】

電商/跨境電商與銷售管理系列培訓(xùn)

黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團(tuán)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次，培訓(xùn)好評率100%。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營策略與執(zhí)行》（訓(xùn)練營課程）、《多元化銷售渠道的戰(zhàn)略布局與實(shí)戰(zhàn)技巧》、《建立自己的消費(fèi)者行為學(xué)》、《零售行業(yè)電商供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化與庫存管理》等。每個(gè)模塊結(jié)束后，學(xué)員都通過完成案例實(shí)操以實(shí)現(xiàn)真正業(yè)務(wù)技能的掌握和提升，累計(jì)下來，共有上千個(gè)案例積累。在整個(gè)訓(xùn)練營結(jié)束，每個(gè)小組都落地了多套解決方案，可在工作中實(shí)施。

品牌營銷與IP文旅系列培訓(xùn)

在新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的階段，黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍(lán)光地產(chǎn)、君樂寶乳業(yè)返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次，學(xué)員滿意度98%，并逐年返聘。其中系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《IP策劃與活動(dòng)賽事運(yùn)營》、《洞察先機(jī)：新興技術(shù)趨勢下的營銷攻略》、《互聯(lián)網(wǎng)輿情與危機(jī)公關(guān)處理》、《全域數(shù)字化運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇》等。

企業(yè)管理與項(xiàng)目管理系列培訓(xùn)

黃老師為學(xué)而思教育，科大訊飛2期，三只松鼠返聘3期，奶酪博士，飛鶴乳業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)累計(jì)培訓(xùn)1000人次，學(xué)員滿意度98%，并逐年返聘。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI：人工智能技術(shù)的力量與影響》、《大數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢與運(yùn)營策略（含金融大數(shù)據(jù)）》等。

【授課風(fēng)格】

輕松詼諧，擅長用案例和淺顯的道理解釋行業(yè)術(shù)語和知識(shí)內(nèi)容；

能夠通過眼神、肢體動(dòng)作、面部表情等，實(shí)時(shí)分辨聽課學(xué)員的狀態(tài)和知識(shí)接受程度，并加以授課方式臨時(shí)調(diào)整；

臨場應(yīng)變能力好，承壓能力強(qiáng)，曾在淘寶大學(xué)多次講授千人場公開課。

【項(xiàng)目管理客戶】

已完成電商項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

順鑫農(nóng)業(yè)-順鑫鑫源線上總代理

安溪鐵觀音集團(tuán)線上代理商

舍得酒業(yè)線上分銷商

海爾集團(tuán)690電商營銷平臺(tái)運(yùn)營策劃

海爾空氣產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃

海爾廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃和視覺設(shè)計(jì)

雨潤集團(tuán)肉類預(yù)制產(chǎn)品線上經(jīng)銷商

云米京東旗艦店代運(yùn)營

山東廣電區(qū)域私域電商運(yùn)營

北京紅橋市場國有企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型

已完成營銷項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草

藍(lán)光地產(chǎn)微信生態(tài)運(yùn)營微信生態(tài)運(yùn)營

一汽豐田快手直播直播電商

君樂寶年度內(nèi)容策劃與傳播

北京銀行年度微信生態(tài)運(yùn)營

百度小度入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國入駐銷售&營銷推廣

美豪酒店集團(tuán)年度傳播策略

張?jiān)＝獍偌{新品上市策劃與傳播

貨拉拉輿情監(jiān)測

汽車之家活動(dòng)策劃與執(zhí)行

在執(zhí)行電商項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

私域康輝藕丁商城自有項(xiàng)目

私域攜程Trip門店藕丁商城自有項(xiàng)目

茅臺(tái)集團(tuán)技開-茅臺(tái)醇線上總代理

飛利浦影音-家庭影院線上總代理

飛利浦凈水-全線產(chǎn)品線上核心代理商

張?jiān)＝獍偌{國貨之光總代理

瑞典Renlogik中國區(qū)總代理

方太水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線線上總代理/京東旗艦店運(yùn)營商

夏新廚電京東總代理

美菱全線按摩產(chǎn)品ODM品牌商

在執(zhí)行營銷項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

華碩集團(tuán)全域數(shù)字營銷

中國銀聯(lián)年度內(nèi)容策劃和傳播

ROG玩家國度線上線下聯(lián)合營銷

長城汽車自媒體運(yùn)營口碑傳播

哪吒汽車口碑傳播

小牛電動(dòng)車搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商

張小泉搜索引擎優(yōu)化

小狗吸塵器年度公關(guān)傳播與輿情管理

首鋼體育年度營銷服務(wù)商體育營銷與活動(dòng)策劃

美好孕育年度品牌傳播與SEO

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓(xùn)咨詢內(nèi)容培訓(xùn)成果

怡寶飲用水電商托盤運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理通過咨詢和帶隊(duì)落地執(zhí)行，怡寶純水產(chǎn)品于京東平臺(tái)銷售額順利過億元。

舍得酒業(yè)電商日常數(shù)據(jù)化運(yùn)營和大促準(zhǔn)備、大促復(fù)盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊(duì)落地執(zhí)行，積極輔助舍得酒業(yè)線上銷售業(yè)務(wù)進(jìn)入行業(yè)前五名。

法國ISKN繪圖板電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營通過咨詢顧問帶領(lǐng)ISKN銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速上升，并于當(dāng)年品牌銷售額升至同行業(yè)第二位，僅次于Wacom品牌。

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