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培訓背景：

移動互聯(lián)網時代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：

取勢：了解短視頻的生態(tài)構成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則

優(yōu)術：熟練運用短視頻運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：

結合當前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

新媒體運營人員、短視頻運營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓大綱：

第一模塊：入局——抖音短視頻的生態(tài)與底層邏輯

1、新媒體的底層發(fā)展規(guī)律與邏輯

2、短視頻+直播的發(fā)展趨勢與紅利

3、抖音短視頻平臺深度解析

4、抖音短視頻平臺的入局設計

第二模塊：創(chuàng)作——抖音短視頻的運營策略與技巧

1、抖音短視頻運營底層規(guī)律與邏輯

2、抖音短視頻運營的五大坑

3、抖音矩陣與門店導流的設計

4、抖音賬號的系統(tǒng)規(guī)劃設計

5、如何進行抖音短視頻選題（雷區(qū)、原則、維度、思路）

6、好的短視頻的四個維度 情 趣 用 品

7、爆款短視頻的底層 事件 人性 觀點

8、爆款短視頻的公式模式

9、短視頻選題庫的建設

10、提高短視頻作品質量的四個維度

11、短視頻的標題、封面、BGM運用技巧

12、短視頻拍攝的構圖、運鏡、景別與視頻制作

第三模塊：直播——抖音短視頻的直播設計與技巧

1、抖音直播設計思路與單場設計

2、抖音直播的人貨場生態(tài)

3、直播選人的原則與策略

4、直播選品的設計與規(guī)劃

5、直播賣點的提煉設計與策略

6、直播流程規(guī)劃與設計

7、直播單品的腳本設計與呈現(xiàn)

8、直播的五種核心話術設計與呈現(xiàn)

9、直播預熱引流設計與策略

10、直播的復盤與迭代優(yōu)化

李老師

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯(lián)網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫(yī)學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產業(yè)促進會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網化轉型與升級，互聯(lián)網時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設計重構，互聯(lián)網化轉型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯(lián)網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業(yè)如何進行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領域四：

文旅產業(yè)創(chuàng)新營銷與農村電子商務，文旅產業(yè)、項目與文化、文娛產業(yè)如何相融合，文旅產業(yè)、項目如何進行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營：《全域新媒體運營訓練營》 《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》 《私域經營訓練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓練營》 《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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