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培訓(xùn)背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運用短視頻運營的各項落地實施工具和方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對象：

新媒體運營人員、短視頻運營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：入局——抖音短視頻的生態(tài)與底層邏輯

1、新媒體的底層發(fā)展規(guī)律與邏輯

2、短視頻+直播的發(fā)展趨勢與紅利

3、抖音短視頻平臺深度解析

4、抖音短視頻平臺的入局設(shè)計

第二模塊：創(chuàng)作——抖音短視頻的運營策略與技巧

1、抖音短視頻運營底層規(guī)律與邏輯

2、抖音短視頻運營的五大坑

3、抖音矩陣與門店導(dǎo)流的設(shè)計

4、抖音賬號的系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計

5、如何進行抖音短視頻選題（雷區(qū)、原則、維度、思路）

6、好的短視頻的四個維度 情 趣 用 品

7、爆款短視頻的底層 事件 人性 觀點

8、爆款短視頻的公式模式

9、短視頻選題庫的建設(shè)

10、提高短視頻作品質(zhì)量的四個維度

11、短視頻的標(biāo)題、封面、BGM運用技巧

12、短視頻拍攝的構(gòu)圖、運鏡、景別與視頻制作

第三模塊：直播——抖音短視頻的直播設(shè)計與技巧

1、抖音直播設(shè)計思路與單場設(shè)計

2、抖音直播的人貨場生態(tài)

3、直播選人的原則與策略

4、直播選品的設(shè)計與規(guī)劃

5、直播賣點的提煉設(shè)計與策略

6、直播流程規(guī)劃與設(shè)計

7、直播單品的腳本設(shè)計與呈現(xiàn)

8、直播的五種核心話術(shù)設(shè)計與呈現(xiàn)

9、直播預(yù)熱引流設(shè)計與策略

10、直播的復(fù)盤與迭代優(yōu)化

李老師

李明杰

資深新媒體領(lǐng)域?qū)?/p>

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學(xué)研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協(xié)會文化產(chǎn)業(yè)促進會 副主任

中國企業(yè)短視頻大賽 評委導(dǎo)師

研究領(lǐng)域一：

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型與升級，互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式與頂層設(shè)計重構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略布局與實施落地。

研究領(lǐng)域二：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業(yè)模式，私域流量與私域經(jīng)營重構(gòu)新用戶資本模式，企業(yè)如何進行全域新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃和運營實施，達成品效合一的目標(biāo)。

研究領(lǐng)域三：

超級IP系統(tǒng)的打造，企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業(yè)IP、產(chǎn)品/服務(wù)IP相互鏈接形成商業(yè)IP。

研究領(lǐng)域四：

文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷與農(nóng)村電子商務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)、項目與文化、文娛產(chǎn)業(yè)如何相融合，文旅產(chǎn)業(yè)、項目如何進行創(chuàng)新營銷，提升運營、服務(wù)、客群；農(nóng)村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓(xùn)練營：《全域新媒體運營訓(xùn)練營》 《短視頻品效合一訓(xùn)練營》

《短視頻+直播達人訓(xùn)練營》 《私域經(jīng)營訓(xùn)練營》

《超級IP系統(tǒng)打造訓(xùn)練營》 《內(nèi)訓(xùn)師線上培訓(xùn)提升訓(xùn)練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統(tǒng)工作坊》 《短視頻品效運營系統(tǒng)工作坊》

《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》

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