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【課程背景】

5G 時(shí)代來臨，短視頻必定成為移動(dòng)營(yíng)銷的下半場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。“兩微一抖”（微信微博抖音）

都在發(fā)力短視頻領(lǐng)域的同時(shí)，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)及營(yíng)銷體系，也在越來越具象化及規(guī)范化。

房產(chǎn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷，這一新興領(lǐng)域，勢(shì)必帶來營(yíng)銷思維的顛覆，以及新媒體新載體下營(yíng)銷

方式的變化。

【課程解決什么問題】

1. 短視頻為什么會(huì)這么火？

2. 怎樣把賬號(hào)做到粉絲量 100 萬+？

3. 把短視頻做火，應(yīng)該具備哪些因素？

4. 作為銷售/策劃/品牌，如何具備與時(shí)俱進(jìn)的新媒體思維？

5. 如何利用抖音的流量紅利，為企業(yè)品牌助力，為項(xiàng)目銷售助力？

【課程大綱】

一、概述：我憑什么把賬號(hào)做到了 100 萬粉絲

二、流量 OR 內(nèi)容——對(duì)于房地產(chǎn)短視頻的正確理解

流量釋義

內(nèi)容釋義

三、房地產(chǎn)短視頻現(xiàn)有的六種題材，案例及解析

抖音達(dá)人打卡式

抖音運(yùn)鏡探盤式

KOL 講述/播報(bào)式

VLOG

價(jià)值點(diǎn)直接說明式

迷你劇式

四、兩大流派——從房產(chǎn)營(yíng)銷看抖音 OR 從抖音流量看房產(chǎn)

房產(chǎn)營(yíng)銷套路

抖音套路

比較說明

五、上熱門必火法則——抖音短視頻的算法

關(guān)注同行

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

視頻發(fā)布

快速漲粉

精準(zhǔn)引流

推薦算法

粉絲運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)分析

賬號(hào)違規(guī)

六、同行都在做什么——抖音獲取銷售線索的案例解析

戶型解析

無良標(biāo)題黨

知識(shí)點(diǎn)說明

七、房產(chǎn)行業(yè)，如何組建短視頻團(tuán)隊(duì)

地產(chǎn)短視頻賬號(hào)的獨(dú)特性——為什么房產(chǎn)賬號(hào)的粉絲量那么少

房地產(chǎn)短視頻的底層邏輯

短視頻團(tuán)隊(duì)工作安排

短視頻團(tuán)隊(duì)的人員配置

短視頻團(tuán)隊(duì)的考核指標(biāo)

八、房產(chǎn)行業(yè)直播的正確姿勢(shì)

直播現(xiàn)狀：真意假時(shí)假亦真

直播是否有真實(shí)流量？--直播流量的組成分析

直播與短視頻的關(guān)系？--一個(gè)平臺(tái)兩種產(chǎn)品

直播前的準(zhǔn)備工作有哪些

直播腳本全流程分析

房產(chǎn)直播違規(guī)的處理辦法

房產(chǎn)直播萬能公式

九、新環(huán)境下的線上策略升級(jí)

線上策略解析：內(nèi)容還是平臺(tái)？

線上策略的核心目標(biāo)--傳播最大化，賬號(hào)矩陣化

1+N+X

主賬號(hào)法則

矩陣賬號(hào)法則

十、人人都是 KOL——短視頻/直播助力地產(chǎn)營(yíng)銷

絕密核心公式

十一、結(jié)語

原老師

房產(chǎn)短視頻博主

房產(chǎn)行業(yè)短視頻營(yíng)銷第一人

房地產(chǎn)短視頻全網(wǎng)粉絲量第一

個(gè)人房產(chǎn)垂直粉絲量超過300萬

簽約賬號(hào)粉絲量超過1000萬

2018年度微博年度十大影響力大V

房產(chǎn)行業(yè)短視頻領(lǐng)域的流量操盤者

房產(chǎn)短視頻Vloger，二次方傳媒CEO

二次方傳媒，抖音官方認(rèn)證

MCN機(jī)構(gòu)，微博官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)，簽約房產(chǎn)賬號(hào)35個(gè)

曾服務(wù)過的企業(yè)：

金科、正榮、建業(yè)、永威、美盛幾十家房地產(chǎn)企業(yè)等。

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