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課程介紹

所謂“品牌傳播”,就是在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。過往“品牌傳播”已經(jīng)成為了企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段；而隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展及“自媒體”概念的興起，“品牌傳播”已經(jīng)不再僅僅是企業(yè)會重視的營銷重地，同時也成為了越來越多個人想要不斷深入了解和發(fā)展的領域。

J&S這門課程的緣起，正是應運了人們越來越重視并想要更深入的了解“品牌傳播”的現(xiàn)狀，從心理學的角度，用生動有趣的方式，結(jié)合數(shù)個成功的“品牌傳播”的時下案例分析，從“個人”和“企業(yè)”兩個維度，與大家共同探討品牌傳播的心理學規(guī)律；并且可以嘗試學習和運用這些規(guī)律，深入到更多的實際領域中產(chǎn)生實效。

課程收益

了解心理學領域下的“影響力”概念

討論和分析心理學傳播規(guī)律的企業(yè)及社會應用案例

關鍵因素解析及市場、銷售、HR等多領域的聯(lián)結(jié)和應用

群體心理特征解讀與問題預防

課程大綱

一、WHAT and WHY 什么是品牌？（演繹法）

1．提問：什么是“品牌”？什么是“影響力”

2．思考：當我們談論“少數(shù)人的影響力”時，我們是在談論什么？

3．提問：此事此刻，你為什么出現(xiàn)在這里？

4．案例與互動：他們做了什么，獲得你的認可？

二、HOW 怎樣做到的？（歸納法）

1．通過現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)：

——揭秘領導者、創(chuàng)始人、企業(yè)家、宗教領袖的行為共同點

2．引發(fā)改變的“關鍵按鈕” （非“成功學”體系的冷靜解讀）

A發(fā)現(xiàn)：解讀M&M巧克力豆廣告

B喚醒：并非到處都是沉睡的獅子

C改變：心理學家的嬰兒塑造論

D領袖：他的名字，創(chuàng)始人，領導人，領袖，精神導師，標桿~

3．瘋狂傳播的“關鍵按鈕”

E斷言：爆倉了，賣瘋了！

F重復：一年一度的 腦白金和恒源祥

G感染：必須與個人，站出來！

三、WHO and HOW 有誰做過，如何做到？

1．案例解讀

一個壞故事：電影解讀

一個好故事：馬云與淘寶的故事

2．職場應用關鍵點解析：

團隊建設之領導力

廣告業(yè)之傳播

市場營銷與品牌之：推廣、病毒營銷、口碑傳播、追捧與粉絲效應

銷售技術(shù)之說服力

HR之企業(yè)文化

3．一份空白的練習

四、TIPS:心理學警鐘：如何避免誤入歧途

解讀群體心理特征

避免歧途的對策：1、2、3.

段老師

專業(yè)背景

市場營銷、新聞學、應用心理學專業(yè)

天翼視頻節(jié)目，長期特邀心理專業(yè)嘉賓

出版書籍：《逆襲心理學》心理學科普讀物

太美集團“夢想導師”

資深心理顧問

實戰(zhàn)經(jīng)驗：

十三年市場營銷、品牌傳播、管理咨詢背景；

涉及服務業(yè)，咨詢業(yè)領域，擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗；

心理學傳播及推廣先驅(qū)

授課特點

70后愛文藝理科女，不認死理的理性派！

不愛裝腔作勢，不愛故作高深，擅長通過“心理科學”解決企業(yè)與生活中的各類問題。

授課風格生動、風趣、貼近生活，拒絕神秘，拒絕忽悠，拒絕無營養(yǎng)心靈雞湯。

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