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學習對象：

董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部等企業(yè)中高層管理人員。

課程目標：

背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革

（1）雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代

（2）名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代

（3）名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀初

課程內(nèi)容：

基礎一：品牌戰(zhàn)略的定位

1、品牌戰(zhàn)略個性

（1）多元化與專業(yè)化

（2）規(guī)范化與個性化

（3）絕對化與相對化

2、品牌延伸

3、品牌老化與品牌創(chuàng)新

基礎二：品牌戰(zhàn)略的團隊營造

1、中國的三代企業(yè)家假設

2、價值觀整合

3、領袖的時間表

4、管理關系與企業(yè)動力

5、品牌管理技巧探討

基礎三：品牌戰(zhàn)略的構成要素

1、設計：品牌的基礎

2、注冊：品牌的保障

3、個性：品牌的風格

4、信心：品牌的承諾

5、識別：品牌的本質(zhì)

余老師

知名品牌專家 上海交通大學品牌研究所所長 　　

經(jīng)濟學博士、管理學博士后、廣東省公關學會副會長； 　　

中國策劃研究院院長、資深策劃專家； 　　

中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任； 　　

中國最早研究品牌、廣告與公共關系的學者之一；

平生經(jīng)歷

1964年出生，浙江省余姚市人，朗霞小學畢業(yè)。中共黨員。深圳大學、華中科技大學（雙聘）教授，品牌中國聯(lián)盟專家，品牌傳播方向研究生導師。1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理學博士后。從事咨詢10多年，主持許多大型企業(yè)的咨詢策劃，被譽為“中國十大策劃人”、“2002年中國十大策劃風云人物”、“2003年中國廣告業(yè)年度人物”等。服務對象有長安汽車、德力西、樂百氏、雅戈爾、沱牌、中國華中電力、海瀾(原三毛)、東方通訊、上海金穗、北京曲美、富達、玉立、金輪、咸亨、天頤溫泉、龍蟒、紅旗、太陽、重慶卷煙、一致藥業(yè)、即發(fā)、三利、草原興發(fā)、華東葡萄酒、德匯置業(yè)、派德、建華、香港新龍和、耐爾、鴻潤、德州扒雞、三石、八峰藥化、晶橙、明天、廈華、安莉芳等87多個大型企業(yè)集團，其中有19個品牌為“中國馳名商標”，有19家企業(yè)為行業(yè)內(nèi)領袖。

擅長領域：

策劃咨詢 營銷策略 廣告與公關 研究品牌、廣告與公共關系。

所獲榮譽：

被譽為“中國CI少帥”、“中國十大策劃人”、“中國企業(yè)策劃特別獻獎”全國4位獲獎人之一、“2000年中國最具影響力的策劃家”之首、“2002年中國十大策劃風云人物”等；每年主持1至貢2屆“企業(yè)家務虛會”，第一屆上海浦東、第二屆西藏拉薩、第三屆陜西西安、第四屆湖南懷化、第五屆浙江溫州、第六屆四川峨眉山、第七屆新疆烏魯木齊、第八屆江蘇江陰，逐步打造跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。業(yè)績曾被海內(nèi)外300多個媒介報道過，并被收錄權威性高校教材作為經(jīng)典案例。

工作經(jīng)歷：

深圳大學、華中科技大學(雙聘)教授，品牌傳播方向研究生導師。聯(lián)合國國際信息科學院(IIA)院士、中國策劃研究院院長、中國市場學會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關系協(xié)會學術委員會副主任、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、深圳市營銷學會名譽會長、深圳市CIS應用學會主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀》雜志社總編輯。 　　作為中國第一代咨詢?nèi)耍袊钤缪芯科放啤V告與公共關系的學者之一。10多年來以總策劃的身份為海內(nèi)外上百家著名企業(yè)主持策劃。

教育背景：

1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學哲學學士、復旦大學經(jīng)濟學碩士、復旦大學經(jīng)濟學博士、復旦大學管理學博士后。

服務客戶：

長安汽車、沱牌曲酒、樂百氏、雅戈爾、奧德臣、德力西、金輪、玉立、富達、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建設銀行、古越龍山、中國華中電力等。

著作

《品牌傳播學》、《咨詢學》、《博覽學》、《品牌管理學》、《品牌學》、《世界頂級品牌》、《城市品牌》、《大學品牌》等。

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