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【課程背景】

本課程旨在透過企業(yè)運行的表象行為，還原企業(yè)運營發(fā)展的內(nèi)在真相。探尋企業(yè)運營的制勝之道，全面揭示企業(yè)在品牌運營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長型中國企業(yè)以獨特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對自身狀況更為實效的發(fā)展方略，運籌帷幄，決勝千里！

【課程收益】

建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營觀

從根本上了解廣告及品牌的核心實質(zhì)

根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位

洞悉品牌運營中的內(nèi)在規(guī)律和方法

科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失

尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

【培訓(xùn)特色】

應(yīng)用“互動式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”

教練式訓(xùn)練、案例研討、實戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻

學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識，并且隨著時間的推移很快便會遺忘，而“互動式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時間內(nèi)獲得最大的價值。

心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實踐相結(jié)合，切實在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。

【課程特色】

生動教學(xué)+情景互動+案例輔導(dǎo)

獨道學(xué)術(shù)論點，精解“中國夢”的核心價值

從時間及空間兩方面，深入分析社會的發(fā)展軌跡

精彩的案例分享與點評，震撼深入，直指人心

【課程對象】

公司總裁；機關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及其他高層管理者

【課程大綱】

引 子、大國崛起

群雄縱覽

和平崛起

品牌中國

第一部分、關(guān)于品牌

產(chǎn)品與品牌屬性分析

獨家品牌詮釋

關(guān)于價值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌的前世今生

品牌誕生史記

獨家廣告詮釋

世界廣告之源

當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、建立獨特的品牌

強勢品牌的特征

中國市場品牌競爭演變

慎思----審視當(dāng)前市場環(huán)境

重塑品牌個性

品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式

鳥瞰全局——洞察消費者行為

培養(yǎng)最忠誠的消費者

4P4C4V4R之漸進性演變

客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

了解你的品牌

定位起源

競爭進化論

心智模式與商業(yè)進化

市場推廣中的組合策略

CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

點子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

麥斯威爾咖啡

飛利浦省電燈泡

他她飲料-品牌傳播策略

四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

精彩互動—神秘案例研討

柳老師

柳 松 老 師 介 紹

主要背景：

中央電視臺特約顧問；

中國管理科學(xué)研究院教授；

美國國際東西方大學(xué)特聘教授；

中國品牌管理研究中心總顧問；

深圳清華研究院培訓(xùn)中心總顧問；

北京大學(xué)民營經(jīng)濟研究院研究員；

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會專家顧問委員會副主任；

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院商業(yè)模式研究工作室教授；

主要經(jīng)歷：

柳松老師具有多年企業(yè)管理、團隊構(gòu)建及運營、企業(yè)內(nèi)控、外控系統(tǒng)建設(shè)、廣告（傳媒）行業(yè)等從業(yè)經(jīng)驗，尤其擅長于將企業(yè)的產(chǎn)品傳播與品牌建設(shè)相結(jié)合，以企業(yè)戰(zhàn)略為核心、品牌定位為先導(dǎo)，從產(chǎn)品、渠道、視覺、SP、PR等多渠道入手，全方位為企業(yè)提出制勝之道。

同時，柳老師兼具專業(yè)企業(yè)、政府品牌經(jīng)營管理雙重經(jīng)驗，豐富的國際廣告、公關(guān)、咨詢等企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)歷、眾多國內(nèi)外大中型客戶項目成功服務(wù)業(yè)績；同時諳熟推廣策略、CIS（VI、BI、MI體系）系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)、視覺創(chuàng)意表現(xiàn)、TVC制作流程、公關(guān)項目企劃及執(zhí)行、媒介計劃制定、購買、發(fā)布、監(jiān)播等工作。柳松老師通過不懈的研究探索，結(jié)合多年的教學(xué)及管理經(jīng)驗，逐步總結(jié)出一套非常適合中國本土高速成長型企業(yè)的品牌發(fā)展策略。

核心課程：

《品牌戰(zhàn)略定位》(32學(xué)時)

《商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌商戰(zhàn)》(32學(xué)時)

《消費者行為學(xué)》（32學(xué)時）

《中國夢-大國崛起與偉大復(fù)興》（8學(xué)時)

《創(chuàng)新營銷—成長型中國企業(yè)新品牌營銷之路》(32學(xué)時)

《戰(zhàn)略新思維—中國企業(yè)未來致勝之路》(32學(xué)時)

《百年筑夢清華魂----清華精神與中國人文素養(yǎng)》(4學(xué)時)

部分服務(wù)客戶

企業(yè)類：華北制藥、美國聯(lián)邦再青椿、美國杜邦素康寶、東阿阿膠、韓國碧珍、韓國三星、北京現(xiàn)代汽車、瑞士諾華制藥、北京制藥四廠、長春長慶藥業(yè)、聯(lián)想集團、SONY、魯花食用油、他+她-飲料等……

政府類：四川省、杭州市、深圳市、義烏市、千島湖等。第二附屬醫(yī)院、開封中醫(yī)院……

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