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【培訓(xùn)目標(biāo)】

1．了解新時(shí)期中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)，展望未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

2．分析傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，了解驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿技術(shù)。

3．解析互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例，理解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在思維。

4．研判新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)用戶流量走勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)。

5．了解數(shù)字化企業(yè)的理想模型，學(xué)習(xí)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑。

【課程大綱】

第一講：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（一）、蓬勃發(fā)展的中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)

1．新時(shí)期中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

2．中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域頭部企業(yè)分析

3．新時(shí)期傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)研判

（二）、中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1．40年中國(guó)企業(yè)信息化建設(shè)回顧

2．來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)科技的“降維打擊”

3．“他山之石”與傳統(tǒng)行業(yè)重啟數(shù)字化戰(zhàn)略

第二講：技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（一）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型全景認(rèn)知

1．“非轉(zhuǎn)不可”：數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例分析

2．什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵與外延

3．“雙管齊下”：信息化與數(shù)字化

（二）、前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1．?dāng)?shù)字基礎(chǔ)建設(shè)：云計(jì)算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)

2．交互技術(shù)升級(jí)：人工智能應(yīng)用

3．渠道終端革新：移動(dòng)端應(yīng)用

4．未來(lái)已來(lái)：區(qū)塊鏈應(yīng)用分析

第三講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與思維轉(zhuǎn)型

（一）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后的互聯(lián)網(wǎng)思維

1．經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)思維橫向概述

2．互聯(lián)網(wǎng)思維商業(yè)案例分析

3．互聯(lián)網(wǎng)思維解析與層級(jí)關(guān)系梳理

（二）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要的內(nèi)在思維

1．重新認(rèn)識(shí)社會(huì)與客戶

2．重新理解企業(yè)業(yè)務(wù)模式

3．重新定位競(jìng)爭(zhēng)者和監(jiān)管者

4．業(yè)務(wù)思維升級(jí)與技術(shù)思維迭代

第四講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體營(yíng)銷

（一）、新時(shí)期傳統(tǒng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

1．新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2．互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)性梳理與分析

3．新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)用戶流量走勢(shì)研判

（二）、新媒體營(yíng)銷

1．融媒體時(shí)代與新媒體營(yíng)銷

2．新媒體營(yíng)銷的客群定位與頂層設(shè)計(jì)

3．新媒體營(yíng)銷平臺(tái)矩陣與操盤(pán)流程

第五講：企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

（一）、數(shù)字化企業(yè)理想模型

1．?dāng)?shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字化服務(wù)

2．?dāng)?shù)字化的視覺(jué)與語(yǔ)音交互

3．?dāng)?shù)字化營(yíng)銷與數(shù)字化客戶

（二）、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

1．企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略與架構(gòu)轉(zhuǎn)型

2．業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與外部支持

3．企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)

4．企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可借鑒的誤區(qū)

馬老師

馬向前老師簡(jiǎn)介

講師稱號(hào)

----工業(yè)和信息化部高級(jí)電子商務(wù)師

----美國(guó)培訓(xùn)協(xié)會(huì)ASTD認(rèn)證培訓(xùn)師

----中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心特聘講師

----阿里巴巴商學(xué)院新媒體營(yíng)銷導(dǎo)師

----新華社移動(dòng)傳媒品牌傳播培訓(xùn)師

----浙江大學(xué)、上海交大總裁班導(dǎo)師

講師簡(jiǎn)介

馬向前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，新媒體傳播達(dá)人。先后就職于阿里巴巴、新華社移動(dòng)傳媒、濟(jì)海創(chuàng)投等企業(yè)與機(jī)構(gòu)。具有15年以上互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，迄今已幫助數(shù)百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的成倍增長(zhǎng)。

2016年起與新華社移動(dòng)傳媒合作，推出《互聯(lián)網(wǎng)思維解析》系列課程，培訓(xùn)國(guó)內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)，得到參訓(xùn)團(tuán)隊(duì)一致好評(píng)。2017年與中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心合作，主講多期《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)班，得到參訓(xùn)企業(yè)學(xué)員高度評(píng)價(jià)。

2018年起與阿里商學(xué)院、浙江大學(xué)、上海交大EDP中心、京東商學(xué)院等機(jī)構(gòu)合作，推出《新媒體品牌傳播》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略》等課程，擔(dān)任總裁班授課導(dǎo)師，同時(shí)擔(dān)任多家企業(yè)的戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。目前專注于新媒體傳播、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、直播與短視頻營(yíng)銷等領(lǐng)域。

擅長(zhǎng)領(lǐng)域

新媒體傳播 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 直播與短視頻營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)思維解析

講師服務(wù)

確定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具，提升新媒體營(yíng)銷與拓客水平。

榮譽(yù)證書(shū)

國(guó)務(wù)院工信部高級(jí)電子商務(wù)師

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)青春大賽評(píng)委

浙江省人社廳互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)服務(wù)專家

廣東省團(tuán)委“青創(chuàng)100”創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

2019年中華講師網(wǎng)百?gòu)?qiáng)講師等

服務(wù)客戶

政府機(jī)構(gòu)：浙江省人社廳 江蘇省就業(yè)局 浙江省電商促進(jìn)會(huì) 寧波人社局 杭州西湖區(qū)政府 成都郫都區(qū)管委會(huì)等

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)：中國(guó)職業(yè)技能培訓(xùn)中心 新華社移動(dòng)傳媒 等

高等院校：上海交大 浙江大學(xué) 中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 浙江工商大學(xué) 浙江工業(yè)大學(xué) 杭州師范大學(xué)等

知名企業(yè)：阿里巴巴 京東 萬(wàn)向集團(tuán) 吉利控股 廣廈控股 上海大眾 杭州娃哈哈 徐礦集團(tuán) 鄭州云和數(shù)據(jù)等

課程體系

《新媒體品牌傳播》

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》

《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

《短視頻與直播營(yíng)銷》

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