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課程背景

企業創新過程中，常常出現面臨研發閉門造車、技術創新缺乏有效途徑，知識積累嚴重依賴個人、研發效率低、產品缺乏市場競爭力、研發人才忙于“救火”，難以實現長期有效的產品規劃，等等一系列問題。那么，如何才能解決這一系列難題？如何才能構建一套高效的研發管理體系呢？

以IBM、華為、飛利浦等公司為代表的、在產品創新與研發管理方面最為杰出的這些企業，都采用了基本一致的管理模式和體系，這就是著名的IPD體系。

IPD作為一套先進、成熟的研發管理思想、模式和方法。能夠有效的提升了產品創新及研發能力。在華為取得完美的落地和升華之后，越來越多的企業開始了解并相繼實施了IPD體系，盡管這些企業行業不同、規模不一，但多數企業均在不同程度上取得了良好的收效。

那么，高效的研發管理體系到底該如何搭建？IPD到底是怎樣的一套體系？有何秘密和訣竅？本課程將深入進行一一解讀。

培訓收益

結合這些業界實踐，力求讓學員深刻理解IPD的核心問題——

1. IPD究竟是怎樣一套系統，為何具有巨大的威力？

2. IPD思想如何運用于中小企業和不同行業？

3. IPD的精髓是什么？

4. 應該如何實施IPD?…

培訓對象

總經理、副總經理、事業部總經理、各級研發管理者、IPD體系建設的參與者

培訓特色

1. 著名IPD體系專家授課，權威的知識與系統講解，真正的國際化視野

2. 全景式實戰案例教學，分組研討與演練，最大限度實現知識轉化

3. 充滿智慧的幽默分享，令人印象深刻的互動交流，答案就在現場

客戶評價（摘選）：

3.1 曾接受過華為公司IPD咨詢服務的學員，在培訓后表示：這是一次醍醐灌頂的培訓，之前雖然聽過華為公司IPD的培訓課程，但這次才真正讓我理解了IPD體系真諦！

3.2 曾接受過IBM公司IPD培訓的學員表示：這和以往IBM提供的培訓有很大的區別，楊老師確實身經百戰，案例很切合我們企業的實際，給出的建議也很接地氣，很多觀點令我豁然開朗，希望能夠得到老師長期的指導和幫助！

3.3 出身華為、艾默生的“科班”學員評價：雖然之前有十幾年的時間接觸IPD，并運用其中的流程開展工作，但楊老師的授課仿佛讓我真正推開了IPD的一扇大門，剛剛才真正明白IPD的精髓所在。

3.4 某著名企業IPD項目負責人：感謝楊飛老師帶領的顧問團隊幫助我們建立了業界領先的IPD體系，在過去的兩年多時間里，公司各領域都因此發生了重要的轉變，現在的研發效率明顯得到改善和提升，我們期待能夠在楊老師的帶領下，未來在產品創新及研發領域取得更大的進步和提高！

3.5 楊老師的授課幽默而專業，在不知不覺中兩天的時間就過去了，感覺很過癮，收獲非常大。內容深刻而又易于理解，這是一次非常難得的學習機會！

課程大綱

第一章 IPD體系背景及淵源

1. 中國企業研發管理面臨的問題并非新問題——世界500強也曾經面臨同樣的困境。

2. IPD是怎樣一套體系，它如何完美的應對企業所面臨的研發困惑？

3. 華為為什么引入IPD體系？收益如何？

4. IPD依據的產品創新管理五級模型（評估一下你的企業處在哪個級別？）

第二章 高效研發管理體系的整體框架與核心思想

1. IPD的核心思想——IPD最為重要的是思想的轉變和提升

2. IPD是如何讓一個企業真正面向市場，形成端到端的管理的？

2.1 產品開發是一項投資行為（以投資為導向的決策機制）

2.2 真正面向市場的創新（以市場為導向的產品規劃與需求管理）

2.3 結構化的開發流程與并行工程（可重復的成功路徑）

2.4 跨部門的團隊（矩陣式的組織與團隊運作）

2.5 異步開發模式（產品開發與技術開發相分離）

2.6 人才梯隊建設與培養（體系能力與人員能力的結合）

2.7 自我完善、持續改進機制（動態的體系）

第三章 IPD體系的流程體系架構（框架）

1. 產品創新管理體系

1.1 市場管理與產品戰略規劃體系

1.2 產品開發體系

2. 技術管理體系

2.1 技術規劃體系

2.2 平臺與技術開發體系

3. 需求管理體系

4. 支撐體系與子流程

4.1 決策評審

4.2 項目管理

4.3 績效管理

4.4 版本與配置管理

4.5 質量保證體系

4.6 其他子流程……

第四章 IPD組織架構與運作模式

1. IPD體系的組織特點——強矩陣+平衡矩陣的網絡式組織運作

2. 如何從組織上保證產品開發團隊對產品成功的結果負責？——PDT運作的優勢

3. IPD跨功能團隊之決策組織

3. 1IPMT的組成與職責及其運作

3.2 ITMT的構成與職責及其運作

4. IPD跨部門團隊之產品開發團隊（PDT）

4.1PDT核心團隊的構成與職責

4.2 PDT外圍團隊的組成與運作

5. IPD跨部門團隊之產品組合管理團隊（PMT）

5.1 PDT核心團隊的構成與職責

5.2 PDT外圍團隊的組成與運作

6. IPD跨部門團隊之其它跨功能（部門）團隊的構成與職責

6.1 技術規劃與技術開發團隊——TMT、TDT

6.2 產品生命周期管理團隊——LMT

6.3 需求管理與需求分析團隊——RMT、RAT

6.4 EPG組織……

7. 案例：優秀的PDT經理是產品開發成功的關鍵

8. PDT經理的能力與任職要求

9. 如何培養優秀的PDT經理

10. 產品經理在IPD體系中位置與作用

11. 不同企業如何建立適合自己的IPD組織結構

第五章 結構化的市場管理與產品規劃體系

1. 市場管理與產品規劃體系在IPD體系中的地位與作用

2. 市場管理與產品規劃體系六大步驟（解決面向市場的創新的關鍵過程）

2.1第一步：理解市場（如何進行市場信息采集、如何進行市場環境、市場競爭分析、如何進行業務分析、如何進行SWOT策略分析）

2.2第二步：市場細分（如何確定市場細分框架、如何進行產品定位、如何理解不同的客戶需求、如何規劃出差異化的競爭優勢）

2.3 第三步：組合分析（如何分析投資收益、如何評估產品戰略價值與風險、如何做出項目排序與選擇）

2.4 第四步：業務規劃與路標（如何利用Ansoff矩陣分析和實現業務目標、如何完成產品線規劃及產品路標的制定）

2.5 第五步：業務計劃整合（如何進行多產品線規劃的整合，如何進行資源的分配和管道管理）

2.6 第六步：執行與績效評價（和衡量不同產品線、不同成熟度的產品績效）

3. 演練1：如何進行市場環境分析、競爭分析？

4. 演練2：如何進行市場細分與產品定位

5. 演練3：如何進行項目優先級排序與資源分配

第六章 IPD中的決策評審

1. 如何避免“一言堂”式的領導決策？如何避免議而不決？如何避免集體決策的“大鍋飯”問題？如何讓項目立項、結束等決策更加科學合理？如何降低決策風險？

2. 新產品開發的風險特征，分階段進行產品開發決策評審的意義、目的

3. 決策評審（Stage-Gate）的內容和依據——決策要素

4. 案例與模板：各決策評審點的內容和決策依據介紹、示例

5. 決策團隊的組成、職責與運作

6. 如何建立高效的決策評審機制

第七章 IPD結構化產品與技術開發流程體系

1. IPD結構化流程的層次結構

2. IPD結構化流程的階段劃分、流程層次

3. IPD產品開發各階段流程介紹

3.1 概念階段流程主要活動和輸出

3.2 計劃階段流程主要活動和輸出

3.3 開發階段流程主要活動和輸出

3.4 驗證階段流程主要活動和輸出

3.5 生命周期階段流程主要活動和輸出

4. 案例：IPD結構化技術開發流程簡介

5. IPD流程的要素：活動說明、模板、檢查單、作業指導書，舉例

第八章 IPD需求管理流程介紹

1. 端到端的需求管理流程框架（需求采集、分析、分解分配、開發、驗證）

2. 需求的階段劃分及各階段需求的特點（用戶需求、市場需求、產品需求、設計需求……）

3. 面向市場的需求管理模型（$APPEALS）

4. 各階段需求開發、管理的角色及職責

5. 如何進行需求確認、驗證、跟蹤和變更管理

6. 需求管理與產品規劃、產品開發、技術開發等活動的關系

第九章 IPD體系需要的人資源配套

1. IPD體系需要哪些人力資源配套措施？

2. 適合IPD體系的績效管理模式——（KPI+PBC模式）

2.1 研發績效為何難做？如何解決？

2.2 矩陣模式下如何正確建立各部門KPI？

2.3 PBC模式為何是IPD所需要的績效管理模式？

2.4 PBC績效管理方法的核心思想與過程

2.5 案例分析：項目獎的方式是否真的激勵到研發人員？為什么？

3. 恰到好處的任職資格體系

3.1 IPD體系一定需要任職資格么？

3.2 不要教條的建設任職資格體系——簡單實用最重要

4. 人才培養與梯隊建設

4.1 IPD體系所需要的文化理念

4.2 IPD體系強調人才培養與梯隊建設——華為的最佳實踐

4.3 如何有效激勵產品研發團隊？

第十章 IPD中關鍵的支撐性流程

1. 項目管理流程

1.1 項目管理作為IPD體系最為重要的支撐體系之一，在IPD體系中的位置與作用

1.2 IPD中跨功能組織的項目管理的特點及要求

1.3 IPD項目管理成功的關鍵要素

1.4 項目經理任職能力要求與培養

2. 技術評審流程介紹

2.1 技術評審在IPD體系中的重要作用，多數公司為何做不好技術評審

2.2 兩類技術評審的聯系與區別（TR評審與交付件評審）

2.3 做好技術評審的要點與注意事項——讓技術評審真正發揮威力

3. 其他支撐流程介紹

3.1 過程改進流程——自我修復、自我完善的關鍵

3.2 配置管理流程——知識與技術積累的基礎流程

3.2.1 配置管理是避免版本混亂、文檔不全的基本手段

3.2.2 配置管理是進行變更管理的基本條件

3.2.3 配置管理是保密與權限管理的基礎前提

3.3 質量保證體系（QA）

3.3.1 實施IPD，為何QA如此重要

3.3.2 QA的角色、職責及工作流程

3.4 其它子流程介紹……

第十一章 企業如何成功實施和推行IPD？

1. 實施IPD變革的風險、可能遇到的困難及對策

2. 怎樣根據企業研發管理現狀采用不同的IPD實施策略

3. 實施IPD變革的過程與關鍵成功因素

4. 如何運用變革管理思想保障實施效果

5. 案例：國內各公司推行IPD體系的經驗和教訓

楊老師

* 著名產品創新與研發管理專家

* 香港理工大學 工商管理碩士

* IPD體系與流程管理專家

* 研發人力資源管理專家

* 浙江省企業技術創新協會特聘專家

* 香港理工大學特聘客座專家講師

* 廣東省中小企業發展促進會特聘專家委員

* 上海交通大學海外教育學院特聘專家

* 2011年12月，榮獲《中國講師大全》推薦的產品創新與研發管理權威專家

* 2012年12月，榮獲《中國千強講師排行榜》推薦的品牌專家

* 2013年11月，榮獲 “中國10大優秀項目管理培訓師”稱號

* 2015年12月，榮獲 “中國百強講師”稱號，并被收錄進《中華講師風云榜》手冊

* 2016年01月，榮獲中國民族產業聯合會授予的“中國管理科學十大魅力領軍人物”稱號

【專業背景】

楊飛老師曾服務于華為、卓望等知名企業。擔任研發項目經理、研發部經理、產品線總監、研發總監、副總裁等職務。具有大型跨國團隊管理和海外工作經驗，精通PACE、IPD、CMMI等國際先進管理體系與方法。他曾經帶領團隊規劃和開發的多個產品均達到市場占有率第一，取得市場領先的驕人戰績。

作為產品創新及研發管理領域的權威專家、資深顧問，楊飛老師具有非常豐富的產品管理與研發管理的培訓和咨詢經驗，率先將國際領先的PDMA-NPD-BOK(美國產品開發管理協會-新產品開發知識體系)的系統性知識介紹到國內企業，在楊飛老師的領導下，中天華夏成為國內率先推出開放式創新體系構建咨詢服務的專業機構，目前仍是國內唯一的一家，專業能力處于國際領先水平。近年來又率隊開發了產品經理及項目經理等關鍵人才的培養項目，深受廣大企業的信賴與好評，被譽為“中國產品創新管理第一人”。

在楊飛先生的帶領下，中天華夏進來先后獲得了“中國企業教育百強——研發管理人才培養示范基地“、“全國咨詢行業信譽AAA級示范單位”、“中國研發管理咨詢行業客戶滿意領軍品牌”等榮譽，中天華夏業已成為中國產品創新與研發管理咨詢領域的事實領導者。

【培訓及咨詢背景】

楊飛老師從事咨詢、培訓服務近十年來，開設的公開課及企業內訓場次高達800多場，為數十家企業提供了研發管理咨詢服務，培訓和培養學員人數累計超過十萬人次，深受企業的信賴與好評。其服務過的客戶包含各行業的龍頭企業，如美的、海爾、海信、中興通訊、比亞迪、東風汽車、三一重工、OPPO、VIVO、努比亞、全志科技、創維、邁瑞醫療、網易、唯品會等等。

在咨詢方面，楊飛老師領導并主持了眾多知名企業的產品研發與創新管理體系，咨詢范圍包括開放式創新體系、IPD體系、研發項目管理體系、產品戰略與規劃體系、研發人力資源、研發流程設計與優化等管理咨詢服務領域，成功的幫助眾多企業建立了端到端、全流程的研發管理體系，同時幫助企業培養和鍛煉了眾多具有先進管理思維的產品經理、項目經理、職能經理等管理骨干。典型的咨詢客戶包含：步步高通信、奧眾電子、深信服、OPPO、無限極、全志科技、龍工叉車、諾威達、影歌科技、帝晶光電、珈偉光電、之江生物、科華恒盛等。

【授課風格】

楊飛老師的講課富有激情，風趣幽默，語言簡練、重點準確，方案具體，剖析深刻。突出實戰性和可操作性，講解風趣幽默，是一位具有頗高知名度和威望、廣受贊譽的專家。

【擅長領域】

產品戰略與規劃 、產品品牌創新管理 、研發項目管理 、IPD-CMMI體系構建 、研發組織結構設計 、質量及過程改進 、研發績效管理 、研發團隊管理等。

【核心課程】

《開放式創新與互聯網思維》、《從技術走向管理實戰》、《成功的產品經理高級實務》、《研發項目管理高級實戰進階》、《產品戰略與產品規劃》、《產品品牌戰略與品牌創新》、《集成產品開發管理體系（IPD）》、《卓越的產品管理高級實戰》、《研發人員素養及職業規劃》、《產品創新與研發管理突破》、《產品需求管理與開發》、《構建卓越的研發領導力與執行力》、《績效管理與員工激勵高級實務》等。

【部分培訓/咨詢客戶】

電子、儀器行業：全志科技、白云電氣、信華精機、科華恒盛、百富計算機、拓邦股份、卓望數碼、華陽通用、同洲電子、明陽風電、諾威達科技、帝晶光電、、影歌科技、華興科技、天彩電子、佳都新太、信大捷安、穗彩科技、汕頭超聲、升騰資訊、達美盛軟件、郎科電氣、新中新電子、視源電子、盛波光電、科達科技、沸石科技、天瓏科技、銳明技術、歌爾聲學、星源材質、南海科日電子、邁瑞醫療、優利特醫療、麥迪聰醫療、陽普醫療、派諾特、彩熠燈光、歐普照明、日立電梯等。

通信、通訊行業： 中國移動通信、中興通信、歐珀通信、京信通信、三維通信、宇龍通信（酷派）、海信通信、禾苗通信、捷開通訊、光聯通訊、TCL通信、海格通信等。

汽車、機械行業：比亞迪股份、宇通客車、東箭汽車、徐工集團、三一路面機械、龍工機械、三一重機、三一港口、三一汽車、汕頭超聲、五菱汽車、長安汽車等。

家用電器行業：美的電器、海爾電器、創維電器、海信集團、海信容聲、美芝制冷、奧克斯空調、蘇泊爾、九陽家電、老板家電、小天鵝等。

政府、高校：香港理工大學、西門子管理學院、廣東省中小企業協會、浙江省技術創新協會、杭州干部管理學院、聯合技術研究中心、電信科學技術研究院、國家超級計算深圳中心等。

更多行業：無限極、唯品會、兄弟伊蘭食品、豐益生物、招商證券、深圳報業、寶安集團等。

【部分咨詢服務案例】

成功案例1：深圳影歌科技研發體系構建咨詢項目（研發流程優化及項目管理體系構建）

成功案例2：無限極卓越產品研發管理模式咨詢項目（IPD體系及開放式創新體系構建，包括產品戰略與規劃、產品創新及研發組織設計、技術規劃與技術開發、產品開發流程、項目管理體系、研發績效管理、開放式創新平臺與運營、研發質量管理體系等）

成功案例3：白云電器關鍵人才培養項目（產品經理及項目經理培養）

成功案例4：美的研發核心骨干人才培養咨詢項目（產品經理及項目經理培養）

成功案例5：科華恒盛任職咨格體系與績效管理體系咨詢項目（研發任職資格管理體系與研發績效管理體系）

成功案例6：諾威達產品研發管理體系建設咨詢項目（產品規劃、需求管理、產品開發流程及研發項目管理體系等）

成功案例7：珠海全志科技研發人員技能提升項目（產品開發流程優化及關健人才培養）

成功案例8：深信服產品戰略與規劃體系咨詢項目

成功案例9：奧眾電子研發管理體系建設咨詢項目（產品開發流程及項目管理體系）

成功案例10：龍工叉車流程管理梳理和優化咨詢項目（產品開發流程優化及PLM落地）

成功案例11：步步高通信IPD及CMMI體系咨詢項目（產品戰略與規劃、技術規劃與技術開發、產品開發流程優化、需求管理、研發項目管理、研發績效管理等）

更多咨詢案例：上海之江生物IPD體系構建、珈偉光電產品戰略規劃與研發管理體系構建、美的開放式創新能力輔導、OPPO研發績效管理咨詢、唯品會產品創新及研發管理體系能力評估及診斷......

【部分客戶評價摘錄】

1. 第一次聽楊飛老師的課程，相見恨晚！

2. 楊飛老師的授課生動風趣，語言簡練，通俗易懂，講師非常博學，思路非常清晰！

3. 楊老師課中列舉的案例非常貼近現實，培訓內容對工作能夠產生直接的指導作用！

4. 課程時間太短了，因為這兩天太充實了，學到了很多，沒有感覺時間就過去了。

5. 很喜歡楊老師的教學方式和風趣的語言表達，列舉的例子也很貼合實際，讓我們記憶深刻……

6. 終于找到向管理轉型的突破口，讓我這種典型的技術男有種豁然開朗的感覺；

7. 楊飛老師給我們講的知識非常實用，正是我們所缺乏的知識面。老師不僅課上細心講解，而且課下也悉心指導，我覺得受益良多，萬分感謝楊老師和他的團隊！

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