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培訓受眾:

總經理、營銷總經理、營銷總監(jiān)、市場部經理、市場專員

課程收益:

使學員全面了解和掌握工業(yè)品品牌塑造的五個步驟以及具體塑造品牌的實戰(zhàn)操作方法，包括如何確定品牌基因，如何明確品牌定位，如何塑造品牌價值，如何建立品牌識別，以及如何進行品牌推廣和溝通。

課程大綱:

一、工業(yè)品品牌

1、品牌的定義

2、品牌金字塔

3、構成品牌的基本要素

4、塑造工業(yè)品品牌的五步流程

二、確定品牌DNA

1、品牌DNA——品牌差異化的核心

2、什么是品牌核心價值？

3、什么是品牌個性？

4、如何確定品牌的核心價值與品牌個性

三、尋找品牌定位

1、為什么要對品牌進行定位？

2、品牌定位的四個步驟

四、 建立品牌識別

1、品牌命名的四個原則

2、品牌視覺、理念、行為識別

五、塑造品牌價值

1、品牌的感性價值與理性價值

2、如何塑造工業(yè)品的感性價值與理性價值

六、 工業(yè)品品牌推廣與傳播策略

1、工業(yè)品品牌推廣的七項基本原則

2、工業(yè)品品牌傳播的八種武器

3、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實施

4、進行年度品牌傳播策略規(guī)劃

5、傳播規(guī)劃的成本預算

七、 品牌戰(zhàn)略管理

1、品牌延伸管理

2、多品牌管理

3、品牌與產品組合策略

4、母子品牌的品牌構架管理

5、品牌管理組織的發(fā)展趨勢

張老師

*工業(yè)品實戰(zhàn)營銷專家

*清華-威爾士管理碩士

*上海交大、浙大、清華EMBA班客座教授、特聘講師

*國際職業(yè)培訓師協(xié)會高級培訓師

*中國企業(yè)教育百強講師

*原首鋼國際（香港）控股銷售經理

張老師具有13年大額工業(yè)產品銷售及營銷高管工作經驗，6年職業(yè)咨詢師+講師經驗，是真正的實戰(zhàn)派工業(yè)品營銷專家；

張老師具有豐富的實戰(zhàn)經驗和理論水平，對工業(yè)品實戰(zhàn)營銷策略、營銷團隊管理、營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、渠道規(guī)劃、整合營銷傳播、新產品上市等方面都有獨到和深入見解，擅長大客戶銷售策略、項目型銷售技巧和銷售團隊管理方面的培訓和項目咨詢，更是多家國內及境外上市企業(yè)營銷管理及戰(zhàn)略品牌管理顧問。 專著有《奪標-五步拿下大訂單》、《工業(yè)品品牌戰(zhàn)略》等

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