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【課程收益】

第一天：

1、平臺解析：抖音短視頻平臺的推薦算法解析

2、賬號定位：差異化的賬號定位打造人設(shè)標簽

3、爆款打造：快速獲取點贊10W+的內(nèi)容策劃

4、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)：直播+私域雙變現(xiàn)飛輪體系設(shè)計

5、私域運營：用戶思維運營延長粉絲生命周期

第二天：

1、房企流量姿勢的新認知，認知需要破圈，破圈方能破局

2、房企直播“以盤推客”的特殊性以及標準動作

3、現(xiàn)場完成直播內(nèi)容的架構(gòu)與實操

4、面對房產(chǎn)直播的特殊性的應(yīng)對方法

5、房產(chǎn)直播的復(fù)盤能力

【課程對象】

1、房企總經(jīng)理、項目總、營銷總、營銷經(jīng)理、策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理、營銷品牌中心、銷售經(jīng)理、金牌銷售人員等

2、所有地產(chǎn)從業(yè)者，希望能夠通過學(xué)習(xí)流量-獲客-成交的地產(chǎn)人

3、企業(yè)中層管理、市場營銷人員、一線銷售人員

【課程大綱】

第一天：李達聰老師《5G時代短視頻運營與變現(xiàn)技巧》

互動：你是不是還在用5年前的方法做渠道營銷？

一、實體企業(yè)的營銷方式變革解析

1. 傳統(tǒng)營銷和創(chuàng)新營銷的核心區(qū)別

2. 實體企業(yè)電子渠道運營的四大誤區(qū)

3. 大數(shù)據(jù)分析用戶購買產(chǎn)品的價值導(dǎo)向變化

4. 案例解析互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新線上渠道運營案例：疫情期間19天1億銷量的零售體系打造

二、實體企業(yè)的線上電子渠道運營變革

1. 實體企業(yè)線上渠道的業(yè)績公式解析

2. 新零售時代下的“人、貨、場”重構(gòu)

3. 品效合一的新營銷體系搭建與運營策略

4. “一微一抖一門店”變現(xiàn)體系打造

5. “一微一視一門店”變現(xiàn)體系打造

案例：新媒體培訓(xùn)后短視頻營銷轉(zhuǎn)化56個路由器

案例：新媒體培訓(xùn)期間1.5小時直播銷售87臺手機

三、短視頻運營的底層邏輯與賬號搭建

1. 短視頻平臺爆款內(nèi)容的底層邏輯解析

2. 實體企業(yè)短視頻運營的痛點及對策

3. 爆款視頻解析短視頻平臺的推薦算法

4. 變現(xiàn)思維短視頻賬號人設(shè)打造策略

5. 短視頻賬號的三大人設(shè)記憶點設(shè)計

6. 加強賬號人設(shè)記憶點的五大細節(jié)

案例：1年獲得8萬粉絲的實體企業(yè)賬號定位

課堂實操：抖音賬號IP優(yōu)化與內(nèi)容規(guī)劃

四、爆款短視頻內(nèi)容策劃與視頻制作

1. 用戶思維解析爆款短視頻腳本

2. SCQA法則短視頻腳本策劃技巧

3. 爆款短視頻文案策劃的四力模型

4. 口播類短視頻腳本模版使用技巧

5. Vlog類短視頻腳本模版使用技巧

6. 低成本短視頻拍攝流程與工具使用

7. 高效率的短視頻剪輯技巧與工具使用

課堂實操：爆款短視頻腳本策劃與視頻制作

五、數(shù)據(jù)化思維短視頻賬號運營策略

1. 短視頻運營中的三大數(shù)據(jù)分析

2. 短視頻運營的數(shù)據(jù)分析工具使用

3. 提升短視頻完播率的四大關(guān)鍵

4. 提升粉絲關(guān)注率的三大步驟

5. 提升粉絲粘性的的路徑設(shè)計技巧

課程總結(jié)：實體企業(yè)線上渠道業(yè)績提升的核心

第二天：源泉老師《新環(huán)境下，房企流量/直播獲客新模式的實操與實戰(zhàn)》

上午

第一部分：地產(chǎn)流量的特殊性

流量認知：流量的意義，及地產(chǎn)人做不好流量的底層原因

地產(chǎn)人的賬號搭建法則：六件套

地產(chǎn)爆款流量的底層邏輯與實操

第二部分 認知篇：直播的流量邏輯和認知

直播分類：直播現(xiàn)狀分類及解析

直播邏輯：直播間應(yīng)關(guān)注哪些核心指標？

直播場景：房產(chǎn)直播常見的五種直播場景

違規(guī)行為：直播間常見的違規(guī)行為和違規(guī)話術(shù)

下午

第三部分 籌備篇：如何搭建一個直播間

手機直播和電腦直播的硬件配置

手機直播的操作技巧

直播伴侶的操作技巧

流程篇：直播前中后的流程設(shè)計及流量獲取

直播前的物料準備清單

直播中的常見問題及解答

直播后的復(fù)盤及工作

第四部分 私域篇：抖音流量如何私域承接及轉(zhuǎn)化

抖音客戶作業(yè)全流程及標準

朋友圈內(nèi)容規(guī)劃及文案設(shè)計

專家老師

講師01：李達聰老師

【專業(yè)資質(zhì)】

互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問

新媒體運營實戰(zhàn)專家

17年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗

電商品牌創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

中國管理科學(xué)研究院客座教授

千萬短視頻賬號操盤手

私域流量代運營年業(yè)績1億+

雙十一輔導(dǎo)直播帶貨業(yè)績1.6億

2015-2022年內(nèi)訓(xùn)及公開課學(xué)員評分96分以上

《短視頻直播帶貨實戰(zhàn)手冊》作者

《微信視頻號漲粉與運營全攻略》作者

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

● 曾任阿里營銷主管、培訓(xùn)總監(jiān)、營銷總監(jiān)，熟悉網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數(shù)百家企業(yè)提供新媒體運營方案，幫助企業(yè)低成本進行品牌和產(chǎn)品推廣。

● 曾在世界500強日資企業(yè)伊藤忠株式會社擔(dān)任營銷管理職務(wù)，在企業(yè)品牌營銷和互聯(lián)網(wǎng)運營的各個環(huán)節(jié)都有著豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗

● 8年咨詢顧問經(jīng)驗，先后為近千家企業(yè)進行企業(yè)品牌營銷內(nèi)訓(xùn)，有效提升企業(yè)的營銷管理能力。同時擔(dān)任多家知名企業(yè)營銷咨詢顧問，為數(shù)百家企業(yè)提供全套營銷方案，幫助企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷得到業(yè)績的顯著提升。

● 淘寶大學(xué)認證講師，新零售人才發(fā)展聯(lián)盟成員，長期接觸一線實體企業(yè)，了解實體企業(yè)發(fā)展的瓶頸和轉(zhuǎn)型過程的糾結(jié)與痛苦，對實體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式定位、新零售模式設(shè)計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經(jīng)驗與獨到見解。

【授課風(fēng)格】

以專業(yè)的角度對行業(yè)進行反復(fù)研究，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ椎恼Z言傳達給學(xué)員；通過案例分析的恰當(dāng)運用，升華學(xué)員對知識和經(jīng)驗的透悟。

透過現(xiàn)象，對商業(yè)案例的本質(zhì)進行提煉和總結(jié)，幫助學(xué)員在紛紜繁雜的知識體系和實踐經(jīng)驗中看到本質(zhì)，學(xué)到精髓。

【擅長行業(yè)】

互聯(lián)網(wǎng)+、短視頻運營、直播帶貨輔導(dǎo)、私域流量運營、品牌營銷戰(zhàn)略

【主講課程】

《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新營銷模式打造與品牌創(chuàng)新》

《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)微信與新媒體營銷實戰(zhàn)》

《大數(shù)據(jù)用戶畫像助力品牌運營變革》

《互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)私域流量運營攻略》

《互聯(lián)網(wǎng)思維短視頻運營與拍攝剪輯》

《實體企業(yè)直播帶貨營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練營》

《新零售時代場景化打造與跨界營銷創(chuàng)新》

【咨詢輔導(dǎo)項目】

項目內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)營銷、短視頻賬號運營、直播帶貨運營、企業(yè)主播打造、私域流量運營等

輔導(dǎo)形式：微咨詢、運營陪跑、賬號代運營、主播訓(xùn)練營等（可量身定制）

輔導(dǎo)特點：項目中能產(chǎn)出實戰(zhàn)成果，新媒體粉絲數(shù)量和業(yè)績可以實現(xiàn)顯著提升

講師02：源泉老師

十大影響力房產(chǎn)大V

房產(chǎn)短視頻百萬級別粉絲博主

曾任全國TOP20房企營銷中心 高管

房產(chǎn)行業(yè)短視頻營銷第一人

房地產(chǎn)短視頻全網(wǎng)粉絲量第一

個人房產(chǎn)垂直粉絲量超過300萬

簽約賬號粉絲量超過1000萬

房產(chǎn)行業(yè)短視頻領(lǐng)域的流量操盤者

房產(chǎn)短視頻Voger，二次方傳媒CEO

孵化賬號 10w粉絲單月最高變現(xiàn)200單

孵化賬號 新號起號第五天營收500w

抖音官方認證MCN機構(gòu)，微博官方認證MCN機構(gòu)；簽約房產(chǎn)賬號35個。

曾服務(wù)過的企業(yè)：萬科、融創(chuàng)、金茂、中海、金科、世茂、華潤、榮盛、融信、綠城、富力、保利、龍湖、正榮、美的、藍光、招商蛇口、金地、旭輝、電建、建業(yè)、永威、美盛

可為企業(yè)量身定制內(nèi)訓(xùn)課題推薦：

《房地產(chǎn)新媒體營銷策劃及短視頻直播拓客實操特訓(xùn)營》

《新環(huán)境下房地產(chǎn)短視頻線上拓客營銷傳播實戰(zhàn)解析》

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